‘Bavaria, Bavaria, Bavaria’

O grupo Heineken e a Talent Marcel repensaram a assinatura "Bavaria, Bavaria, Bavaria" da marca de cerveja há mais de 20 anos, em campanha focada na mídia digital.

A agência criou bumper ads, filmetes para o Stories (do Instagram), vídeos no formato True View (do YoutTube) e peça para o WhatsApp (veja alguns dos filmes, abaixo).

A comunicação é protagonizada pelo ator André Pateta (ex-Pânico na TV).

"Um dos principais erros no digital é não entender que cada plataforma tem suas características e simplesmente desdobrar uma campanha. Nós não recorremos à adaptação de peças, respeitando a experiência do usuário e entregando a ideia mais engajadora possível", argumenta Marcello Droopy, diretor de criação e interatividade da agência.

O plano de mídia também conta com patrocínios e ações especiais em feiras e eventos regionais.

Ficha Técnica:

Agência: Talent Marcel Comunicação e Planejamento Ltda.

Cliente: Bavaria

Título: Bavaria, Bavaria, Bavaria

Produto: Institucional

CCO: João Livi

Direção de Criação: Rodrigo Tórtima, Philippe Degen

Direção de Criação e Interatividade: Marcello Droopy

Direção de Estratégia e Interatividade: Lúcio Freitas

Criação: Leonardo Telles, Israel Junior, Philippe Degen, Marcello Droopy

Produtor de RTVC: Maria Hermínia Weinstock, Thiago Alonso

Atendimento: Alex Isnenghi, Renato Broggin, Lucas Fajardo, Bruna Defelippe

Planejamento: Gabriela Soares, Douglas Nogueira, Pedro Spadoni, Mariana Crepaldi

Mídia: Violeta Noya, Eduardo Ferreira, Luca Lima, Rafael Takeshita, Moisés Neto, Caio Augusto, Livia Torres, Isabela Amaral

Produtora de imagem: Barry Company

Direção: Tapajós

Assistente de direção: Ulisses Wermelinger

Direção de fotografia: Bruno Tiezzi

Produtor Executivo: Krysse Mello

Atendimento: Daniela Silva

Diretor de Arte: Carla e Marilia

Montador: Carla Nobre

Finalizador: Andre Maluly

Pós-Produção: Equipe Barry Company

Produtora de Som: AudioBoutique

Atendimento: Flávia Caparelli

Produtor: Lourenço Rolon Jr

Finalizadora: Isadora Penna

Locutor: Eduardo Salvitti

Aprovação do cliente: Cecilia Bottai, Bruno Piccirello e André Paraizo