BV x Bolsonaro

O SINAPRO-SP (Sindicato das Agências de Propaganda do Estado de São Paulo), juntamente com ABAP (Associação Brasileira das Agências de Propaganda) e outras entidades do setor, lançam um movimento para mostrar ao Governo Federal a importância das agências de publicidade na indústria da comunicação e também como impulsionadoras da economia e dos negócios.

Comunicado da entidade diz:

"O setor emprega milhares de profissionais em todo o país – apenas em São Paulo, são cerca de 17 mil pessoas ocupadas, segundo pesquisa realizada pelo Sinapro-SP –, e mobiliza bilhões de reais de investimento, tendo conquistado reconhecimento internacional por sua qualidade e criatividade, além de  empregar ferramentas sofisticadas e avançadas, equiparadas ao que se faz de melhor no mercado mundial. Em contrapartida, há uma série de equívocos sobre a atividade, que precisam ser esclarecidos".

"É fundamental explicar, para os representantes do novo governo, como é a forma de atuação das agências, para que não haja equívocos na definição das políticas que irão orientar as decisões governamentais, seja no que se refere à destinação das verbas públicas nesta área, quanto na definição das normas que regulam o setor”, afirma Dudu Godoy, presidente do Sinapro-SP.

Um dos pontos que estão gerando polêmica é o pagamento do BV (Bonificação por Volume ou plano de incentivo), diante da declaração do presidente Jair Bolsonaro sobre extinguir esse mecanismo de remuneração das agências, que foi regulamentado em 2010 e é praticado por todos os meios.

“Queremos esclarecer quais são as regras de compra de mídia no Brasil e o verdadeiro papel dos incentivos, desfazendo o rumor de que as agências brasileiras não seguem práticas adequadas”, explica Godoy, ressaltando que a forma de remuneração do mercado publicitário foi amplamente discutida entre todas as partes envolvidas, ou seja, clientes, agências, anunciantes e fornecedores, e este acordo está expresso nas normas-padrão do CENP, documento aberto a todo e qualquer cidadão brasileiro.

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