‘Com esse cabelo você não vai ser contratada’

Durante a São Paulo Fashion Week, que segue até sexta-feira (28), a Garnier, do Grupo L'Oréal, lança o Nutrisse Creme Cachos Poderosos, anunciado como a "primeira coloração do mercado exclusiva para mulheres com cabelos cacheados".

A marca vai realizar uma ação que representará as "cacheadas" ocupando seus espaços, nas prateleiras, nas ruas ou nas passarelas.

Além disso, uma campanha criada pela Publicis, com suporte da Ampfy, apresenta a assinatura “Não é só cacho, não é só cor, é mais poder”.

O filme para internet (assista abaixo) traz mulheres com cabelos cacheados, como as atrizes Lucy Ramos e Lellêzinha, porta-vozes da marca, e consumidoras.

No comercial, elas evidenciam os gritantes preconceitos que ouvem por aí, como “com esse cabelo você não vai ser contratada” ou “não, não é pintando o seu cabelo crespo que vai ficar bonito”, e os derrubam.

Ficha Técnica:

Cliente: Garnier
Produto: Nutrisse Cachos Poderosos
Agência: Publicis Brasil - Rio
Títulos: “Verdades” e “Recriar”
Direção de Criação: Hugo Rodrigues e Daniela Ribeiro
Head of Art: Marie Julie Gerbauld
Redação: Daniela Ribeiro
Direção de arte peças impressas: Marie Julie Gerbauld, Gustavo Andrade e Alison Bezerra
Atendimento: Laurence Neveu, Ana Maria Couto, Claudio Machado e Larissa Coelho
RTVC: Tato Bono, Cayan Lobo e Gabriel Borsatto
Art Buyer: Cayan Lobo e Thais Heringer
Mídia: Joana Affonso e Rafael Machado
Produtora: Love Films
Direção do filme: Fabrízia Pinto
Direção de fotografia: Flávio Zangrandi
Produção Executiva: Paola Maluf
Gestão de Negócios: Rodolpho Donato
Pós-Produção e Finalização: Love Films
Produtora de áudio: LOUD
Atendimento produtora de áudio: Simone Marinho
Fotógrafo: Paulo Vainer
Tratamento de imagem: Fujocka
Aprovação do cliente: Joana Fleury (Diretora de Marketing), Andre Albarran (Diretor de Marketing), Camila Ribeiro (Gerente de Grupo Coloração Garnier), Thiago Barros (Gerente de Produto Coloração Garnier), Juliana Figueiredo (Gerente de Desenvolvimento Coloração Garnier) e Luisa Rody (Gerente Digital Garnier)