Acesso exclusivo para sócios corporativos
Ainda não é Sócio do Clube de Criação? Associe-se agora!
Concorrência
BMW escolherá agência nos EUA
A BMW lançou concorrência para seu negócio de publicidade multicultural nos EUA.
The Community, agência de Miami que atende a marca desde 2015, recusou-se a participar da disputa.
O processo será conduzido por um departamento de compras baseado em Munique (Alemanha), já que a BMW procura reduzir despesas.
A montadora, que tradicionalmente trabalha com uma ampla variedade de agências, investiu US$ 275 milhões em mídia mensurável nos EUA em 2016. Não está claro exatamente qual fatia deste valor foi dedicada ao marketing multicultural.
Em março, a Goodby Silverstein & Partners foi escolhida como principal agência da BMW nos EUA, em substituição à KBS. Participaram da disputa, ao lado da vencedora, Droga5, Wieden+Kennedy, Anomaly e Hill Holliday (leia aqui).
Com Agency Spy.