Corrente da Resistência

"Pode Vir" é, desde o começo do ano, o novo posicionamento de TNT Energy Drink, criado por meio de parceria entre o Grupo Petrópolis e a agência Y&R.

Para reforçar a mudança, a marca ganha uma plataforma de conteúdo, que será inaugurada com “Corrente da Resistência”, série de documentário que conta histórias de luta e resiliência de personalidades como o rapper Thaíde, a cicloativista Renata Falzoni, a bailarina Ingrid Silva, o videomaker Gustavo Horn e a jornalista Flavia Durante.

Para Eliana Cassandre, gerente de propaganda do Grupo Petrópolis, a marca se expressa pela sua atitude. “Com o novo posicionamento, queremos que essa resistência contamine o dia a dia das pessoas e cada uma de suas batalhas”.

De acordo com Pedro Gravena, head de Digital da Y&R, o conceito “Pode Vir” reflete o comportamento do jovem brasileiro de hoje, mais crítico, politemático, audacioso e cheio de garra para superar desafios e correr atrás dos sonhos. “Todos os protagonistas escolhidos para a campanha têm uma trajetória de luta e quebra de tabus e barreiras. Contar suas histórias é conectar o público com os pilares valorizados por TNT”, destaca Gravena.

Os “minidocs” terão periodicidade semanal. Thaíde, por exemplo, irá falar sobre como a música o ajudou a ser ouvido e quebrar barreiras sociais. Uma das únicas bailarinas negras do país, Ingrid Silva, vai contar como difunde a inclusão social por meio do ballet. Gugu Horn revelará como superou a depressão para virar um 'influencer' no meio digital. Renata Falzoni reforçará sua trajetória de luta pela mobilidade urbana.

FICHA TÉCNICA

Título: Corrente da Resistência
Agência: Y&R
Cliente: Grupo Petrópolis
Produto: TNT Energy Drink
Head de Digital e Inovação: Pedro Gravena
Direção de Criação: Celso Alfieri
Criação: Daniel Groove, Marcos Lee, Lucas Arruda e Bruno Donadio
Gerente de Projeto: Henrique Salvadori
Planejamento: Tatiana Tsukamoto, Adriano Eliezer, Filipe Leonardos e Gabriel Cardoso
Atendimento: Marcello Penna, Luiz Villano, Ana Luiza Leite, Isabella Dell’ Antonia e Camila Takahara
Mídia: Gustavo Gaion, Gláucia Montanha, Patrícia Russo, Alexandre Viegas, Lais Pamboukian e Danilo Santos
RTV: Nicole Godoy e Ana Assis
Produtora: Niche
Aprovação do Cliente: Giulia Faria, Eliana Cassandre e Mauro Pavani