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por Laís Prado

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Homem faz limpeza em oficina mecânica, por Veja

17
março
2017



A marca de produtos de limpeza Veja, da RB (Reckitt Benckiser), mudou de nome para Veja Gold e para anunciar a novidade a Havas Brasil assina campanha que mostra um homem fazendo limpeza - em vez de uma mulher, como geralmente acontece em comunicações do segmento.

O filme, que tem como cenário uma oficina mecânica - e não o ambiente doméstico, conta com o dançarino Daniel Cloud Campos, que atua na Broadway e já dançou com nomes como Madonna e Michael Jackson, limpando o local ao som de "She’s a Maniac", do filme Flash Dance.

"Saímos do lugar comum e inovamos para acompanhar as mudanças da sociedade, que traz novos arranjos familiares e mais igualdade entre os gêneros. Assim, a casa é substituída por um local que tem um grande desafio de limpeza, a oficina mecânica. Além disso, trouxemos a figura do homem para mostrar que a marca está conectada a essas tendências atuais", declara Thiago Icassati, diretor de marketing da RB (Reckitt Benckiser).

Além do comercial para TV, campanha de Veja Gold é composta por ativações no ambiente digital, peças para mídia out of home, e ações de merchandising.

Ficha Técnica (campanha):

Agência: Havas Brasil
Cliente: Reckitt Benckiser
Título: Oficina
Produto: Veja Gold
Vice-presidente de Criação: Marcelo Siqueira
Vice-presidente de Planejamento: Renata Bokel
Diretor Executivo de Criação: Marcelo Torma
Direção de Criação: Alexandre Ravagnani e Fabio Cardoso
Criação: Marcelo Mandaji, Paulo Amaral, Felipe Perles e Alexandre Freire
Atendimento: Daniela Keller, Elisa Rigotti, Rebecca Kelch e Marina Lacerda
Planejamento: Utymo Oliveira, Rafael Guper e Stefanny Santiago
Mídia: Felippe Sobrinho, Priscilla Epp, Paola Araujo, Cintia Hashimoto, Giuliana Mancini e Mariana Cruz
RTV: Paula Buzzi
Produtora: Partizan
Produtora Demo: Spray Filmes
Diretor: Rodrigo Moreira
Produtora de pós: Clan VFX
Produtora de Áudio: Angels
Aprovação do cliente: Myriam Soberon, Facundo Varaona, Melina Martins, Iuri Filho, Renata Ritzmann e Diane Braggio.

Ficha Técnica (filme):

ADVERTISER - Reckitt Benckiser
RESPONSABLES ANNONCEUR - Marco Monti, - Pieter Sercu, - Christopher Carey
AGENCY BETC Paris
RESPONSABLES AGENCE - Dominique Verot, - Charlotte Picq, - Camille Rieu, - Marie-Alice Poisson
Creative directors - Stephane Xiberras, - Jacques Jolly
Art Director - Alexandre Saad, - Marie Baillot
AD assistant - Clement Hedouin
Copy-writer - Guillaume Rebbot
Strategic Planner - Marianne Hurstel
TRAFIC - Marie-Caroline Pupin
TV PRODUCER - David Green, - Emilie Cointot
Production house - Partizan (Jules Dieng and Khalid Tahhar)
PRODUCTION SOUND - Gum
DIRECTOR - Michael Gracey
FORMATS DISPONIBLES - 97sec, 40sec, 30sec
PRINT
PHOTOGRAPHE - Samuel Guigues
ACHAT D’ART - Karine Grealou
RETOUCHE - Sparklink