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por Laís Prado

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'Espírito Jeep' em nova campanha de Renegade

17
julho
2017



Com o objetivo de ressaltar os valores da marca - aventura, liberdade, autenticidade e paixão, a Jeep apresenta nova campanha, que traz a assinatura: "Jeep Renegade. Tudo nele é Jeep."

A Leo Burnett Taillor Made assina o conceito da comunicação e o filme “Espírito” (assista abaixo) e a F.biz criou o desdobramento da campanha on e off line.

"A campanha enfatiza a força da marca, o espírito Jeep e a autenticidade do modelo", defende João Ciaco, diretor de marketing, comunicação e sustentabilidade para FCA Latam.

"O filme foi criado para mostrar a força e os valores do Renegade, um SUV que traz o espírito Jeep em cada detalhe", observa Vinicius Stanzione, diretor de criação da LBTM.

No ambiente digital, foi lançada uma sequência de sete vinhetas com 15” (veja abaixo), que associa características do "Espírito Jeep" aos principais features do carro, como tração 4x4 e seletor de terrenos. Outras cinco vinhetas de 5” foram pensadas para o formato pre-roll (abaixo).

Também foram criados dois spots para rádio, anúncios para mídia impressa, peças para a Elemídia e out of home.

Ficha Técnica (Leo Burnett):

Título: “Espírito”
Duração: 45”
Cliente: FCA FIAT CHRYSLER AUTOMOVEIS BRASIL
Produto: Renegade
Ano de Produção: 2017
Agência: Leo Burnett Tailor Made
Co-CEO e CCO: Marcelo Reis
Diretores de Criação: Vinicius Stanzione e Pedro Utzeri
Redator: Vinicius Stanzione
Diretor de Arte: Pedro Utzeri
RTV: Celso Groba, Maria Fernanda Moura e Rita Costa
Atendimento: Denise Millan, Rafael Oliveira, Anelise Reis e Nathan Simeão
Planejamento: Tiago Lara e Priscilla Ceruti
Mídia: Andrea Hirata, Daniela Franco, Carolina Andrade, Marcelo Iwakiri e Paula Ricarte
Aprovação Cliente: João Ciaco, Maria Lucia Antonio, Marjorie Kockanny e Rafael Pires
Produtora: Stink Films
Direção: Jones+Tino
Codireção/Diretor de Fotografia: Douglas Bernardt
Assistente de Direção: Marcelo Negri e Joana Duchiade
Operador de Drone: Alexandre Ermel
Diretor de Arte: WeTudoDois
Diretora Executiva: Ingrid Raszl
Produtor Executivo: Guilherme Passos e Carolina Junqueira
Coordenação de Produção: Paula Macedo e Rogerio Maestro
Produção: Rafael Pinto
Coordenador de Pós: Danilo Abraham
Montador: Victor Cohen
Pós-Produtora: Bleed
Produtora de Áudio: Big Foote

Ficha Técnica (F.biz):

Título: Jeep Renegade 2017
Anunciante: FCA
Produto: Jeep Renegade
Agência: F.biz
CCO: Guilherme Jahara
ECD: Alessandro Bernardo
Criação: Erich Moreira, Marcus Mesquita, Leandro Lemos
Produção / Agência: Iara Demartini
Atendimento: André Ursulino, Raul Fernandes, Anelise Reis, Luiza Leite
Conteúdo: Renata Longhi, Mariana Hasselmann e Vinicius Chagas
Planejamento: Renata D'Ávila, Sara Reis e Maurilio Filho
Mídia: Luciana Prado , Victor Berto, Fernando Cipriano
Produtora: Trator Filmes
Produção: Daniel Mendes
Direção: Alex Miranda
Produção Executiva: Gabi Lemos e Armando Ruivo
Atendimento Produtora: Felipe Baracchini e Bruna Chamlian
Dir. De Fotografia: Ricardo Miranda
Montagem: Matheus Akkari
Finalização: Trator Filmes
Pós-Produção: Marcel Rodrigues, Isadora Cruz, Reinaldo Souza, Cleber Silva e Willian Viana
Produtora/Som: Big Foote
Produção/Som: Chris Jordão e Equipe Big Foote
Locução: José Trassi
Atendimento Produtora de Som: Xanna D’aguiar
Audiovisual: Iara Demartini, Camila Serena
Retoque e fusão: Art Luz Studio
Imagens: Art Luz e Shutterstock
Aprovação Cliente: João Ciaco, Maria Lúcia Antonio, Marjorie Kockanny, Rafael Pires