Epidemia de bocejos

Pesquisas indicam que os bocejos são "contagiosos" para cerca de 60 a 70% da população. Esse dado inspirou ação criada pela Lew'Lara\TBWA para o Café Pelé e realizada na Estação Fradique Coutinho, da Linha 4-Amarela do metrô de São Paulo.

Painéis digitais instalados no local exibiram  vídeo com um ator fazendo expressão de sono. Com a ajuda de um sensor de presença, quando alguém se aproximava do painel, o ator começava a bocejar continuamente. Isso “contagiava” as pessoas, que logo bocejavam também. Em seguida, o painel mostrava a mensagem: “Bocejou também? É hora do café. Café Pelé”.

A "cura" da epidemia vinha com as promotoras, que passavam distribuindo Café Pelé para quem bocejou.

“A ideia é impactar as pessoas de forma diferente, fazendo com que o Café Pelé seja a primeira coisa que vem à mente das pessoas quando bocejarem ou sentirem sinais de cansaço”, pondera Rodrigo França, diretor de marketing de Café Pelé.

Confira a iniciativa no vídeo abaixo.

Ficha Técnica:

Agência: Lew’Lara\TBWA

Cliente: Cia Cacique de Café Solúvel

Produto: Café Pelé

Título: Contagious Billboard

CCO: Manir Fadel

VP de criação: Felipe Luchi

Redator: Lucas Veloso

Diretores de Arte: André Mezzomo e Digo Souto

Atendimento: Maria Pestana, Valentina Ursini, Marilia Grespan, Maira Bandeira, Mariana Caruso e Nancy Sestini

Planejamento: Renata D’Avila e Maria Fernanda Haddad

Mídia: Luiz Ritton, Mariana Oliboni, Fabian Mattua, Suellen Kiss, Paula Kosugi e Rodrigo Simões

Relações Públicas: Bia Ribeiro

RTV: Luzia Oliveira, Angela Felicio e Maiara Sipoli

Produção do Filme: Conspiração Filmes

Direção do Filme: Gabriel Ghidalevich

Atendimento Produtora: Luisa Barbosa e Vivian Sader

Diretora Executiva: Renata Brandão

Direção de Fotografia: Neirin Jones

Montagem: Bernardo Jucá

Produtora de Som: MugShot

Atendimento de som: Gil Viana

Criação Musical: Equipe MugShot

Art Buyer: Ale Sarilho, Sabino e Caio Lobo

Fotografia: Paola Vianna e Thiago Anst

Aprovação Cliente: Paulo Rufino, Rodrigo Machado França e Tatiana Godoi