Follow the Arches

A canadense Cossette criou para o McDonald's a campanha "Follow the Arches", por meio da qual desconstruiu os icônicos arcos dourados da rede de fast food e transformou-os em painéis destinados a oferecer aos consumidores informações sobre qual direção tomar rumo ao restaurante mais próximo da marca.

"A campanha é um exemplo divertido de como os arcos são reconhecíveis, mesmo quando o consumidor apenas vê uma parte da logomarca", afirma Andrew Mumford, supervisor de marketing regional do McDonald's.

As peças out of home trazem partes do símbolo do McDonald's como único elemento gráfico, juntamente com uma frase simples de instrução, como "on your right".

A campanha é composta por quatro outdoors (três estáticos e um digital), exibidos em áreas de alto tráfego em Toronto.

Confira o videocase da campanha, abaixo.