Go Back To Africa

A empresa de viagens Black & Abroad usa a frase preconceituosa e depreciativa "Go back to Africa" ​​e dá a ela uma nova e positiva conotação, em uma campanha de turismo pan-africana.

Assinada pela FCB/Six, a comunicação conta com filme (assista abaixo), que começa mostrando algumas postagens no Twitter usando a frase, mas depois a reposiciona com palavras e imagens que mostram a beleza e a diversidade dos países africanos.

"Um dos objetivos da campanha é efetivamente eliminar o poder percebido daqueles que usam a frase 'Go back to Africa' com intenção depreciativa", diz Eric Martin, cofundador da Black & Abroad. "Se podemos desmascarar a expressão, então podemos desmascarar a antiga narrativa de que a África é um deserto desolado e cheio de doenças, indigno de nosso tempo e de nossas viagens."

A campanha, que inclui filmes nos meios digitais, redes sociais e OOH digital, leva o público ao website GoBacktoAfrica.com.

A agência de mídia Initiative ajudou a FCB/Six a identificar e alcançar afro-americanos que estão interessados ​​em viajar, e a campanha destaca cada um dos 54 países da África.

Ficha Técnica:

Client: Black and Abroad
Agency: FCB/Six
Executive Creative Director: Ian Mackenzie
Associate Creative Director: Fred Nduna
Associate Creative Director: Andrew Bernardi
Copywriter: Curtis Chapman
Designer: Ramon Charles
Account Director: Fraser Jackson
Integrated Producer: Gillian Morrison
Junior Producer: Kristine Lippett
EVP, Strategy: Anna Percy-Dove
Director, Strategy: Paul Hanlon
Strategist: Simran Kaur
Senior Manager, Data Analytics: Andrew Yang
Data Analyst: Abdul Dau
VP, Head of Data and Technology: Jacob Ciesielski
Product & Technology Solutions: John Sime
Front-End Developer: Heung Lee
President: Andrea Cook
SVP, Director of Global Communications & PR: Melanie Mitchem
Post Production House: Rooster Post Production
Editor: Colin Murdock
Editor: Jeff Poremba
Assistant Editor: Shane Preston
Executive Producer: Kristen Van Fleet
Executive Producer: Yumi Suyama
Media Agency: Initiative
Public Relations: Shannon Stephaniuk
Public Relations: Glossy
Music and Sound Design: Grayson Matthews
Music Producer: Mark Domitric
Engineer: Vlad Nikolic
Media Producer: Nicholas Shaw