Her Moments Matter

A Unesco aproveita a realização dos Jogos Olímpicos de Inverno, que ocorrem na Coreia do Sul até o dia 25, para destacar o preconceito e o abuso em relação às atletas do sexo feminino.

Para tanto, a BETC Paris assina uma série de spots para rádio (ouça aqui). Alguns seguem o estilo de diários, narrados por pequenas meninas que imaginam seus sonhos de serem atletas.

Em um deles, por exemplo, uma garotinha que ama nadar descreve seu sonho de treinar para ser uma campeã da natação. Ela tem que sacrificar muitas coisas ao longo do caminho, mas quando chega lá e está quebrando um recorde mundial, a narrativa é cortada repentinamente para um comentarista de esportes masculino, que diz: "And I gotta say, she sure looks great in that bathing suit."

Outros spots contrastam as experiências entre atletas de gêneros diferentes, que simultaneamente descrevem participar do mesmo evento, mas com linguagem totalmente diferente.

De acordo com a agência, as peças são inspiradas nos comentários feitos por narradores esportivos.

Ficha Técnica:

Agency: BETC Paris
Client: Unesco
Client Management: Mirta Lourenco
Client Management: Belinda Gurd
Client Management: Tim Francis
Agency Management: Solène Lecomte
Agency Management: Emmanuel Munk
Creative Director: David Martin Angelus
Art Director: Romain Ducos
AD Assistant: Olga Alonso
AD Assistant: Joaquim Aubele
Copywriter: Chrystel Jung
Traffic: Kemi Zinsou
TV Producer: Anne Sophie Touveron
Sound Production: La-Bo