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por Laís Prado

Agências/Campanhas

Humanos-Guias de Cães

Almap cria plataforma educacional para Pedigree

12
maio
2018



Quando um homem perde a visão, é comum ele poder contar com o apoio de um cão-guia. Mas quando é o animal que fica cego, a recíproca nem sempre costuma ser a mesma.  O descaso ou desconhecimento sobre como lidar com a situação pode expor o cão a perigos desnecessários e, muitas vezes, ao abandono. Segundo dados da Ampara Animal, 10% dos cachorros que chegam aos abrigos são portadores de alguma necessidade especial, incluindo a cegueira.

Para estimular a capacitação de humanos para que eles possam cuidar de cachorros com deficiência visual, a Pedigree lança a Human Guides, uma  plataforma educacional que forma humanos-guias de cães.

Criada pela AlmapBBDO, Human Guides se integra ao conceito “Alimente o que há de melhor”.

Assim como as pessoas estão vivendo muito mais e encontrar idosos acima dos 90 ou até 100 anos está bastante comum, hoje é fácil encontrar cães com mais de 15 anos de idade fazendo companhia a seus tutores e, uma vez idosos, é natural os cãesenfrentarem doenças relacionadas a idade avançada como, por exemplo, a cegueira. É importante entender as necessidades dos cães cegos, adaptar as interações e rotinas que temos com eles, assim como fortalecer ainda mais os vínculos entre o tutor e o pet”, comenta Valdir Nascimento, gerente de marketing da categoria Cães, da Mars Petcare.

A plataforma oferece cinco videoaulas gratuitas, ministradas pelo médico veterinário oftalmologista Dr. Pedro Guedes, especialista em cegueira canina. “Conviver com um cão cego pode ser um grande desafio, mas é também uma experiência muito recompensadora. Muitos tutores pensam que os cachorros nesta situação não conseguem se locomover ou que têm grandes dificuldades, mas nem sempre é verdade. O pet também passa a se adaptar e a lidar com a cegueira. Para ajudar os tutores compartilhamos algumas dicas fundamentais para garantir que eles sejam felizes e vivam uma vida confortável, com qualidade”, conta o Dr. Guedes.

Human Guides é um modo de divulgar um problema real e muito mais presente do que se imagina. E, com isto, mostrar soluções simples e práticas que fazem a diferença na vida de um pet”, comentam os diretores de criação Pernil e André Gola. 

A plataforma também disponibiliza uma cartilha com 12 lições, que apresenta o conteúdo das videoaulas. Em formato de e-book, o material pode ser consultado no site ou baixado para impressão, em casa.

Pôsteres da campanha estão disponíveis no site para serem compartilhados nas redes sociais.

Ficha Técnica 

Agência: AlmapBBDO

Anunciante: MARS

Título: PEDIGREE® Human Guides

Produto: PEDIGREE®

Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches

Diretor Executivo de Criação: Bruno Prosperi

Diretor de Criação: Andre Gola, Pernil, Marcelo Nogueira, Keka Morelle

Criação: Rafael de Miranda, Pedro Reis, João Souza

RTV: Vera Jacinto, Diego Villas Bôas, Tatiana Martins

Content Producer: Marcelo Pignatari

Produtora: Bando Studio Produções Cinematográficas

Diretor: Ale Charro

Segunda Unidade de direcao: Lucas Rangel

Diretor de Fotografia: Wagner Jabour

Edicao: Juliana Munhoz

Finalizador: Daniel Beew

Finalizacao: Equipe Bando

Motion: Pedro Gebara

Producao Executiva: Marcela Sutter

Produtora de Som: Cabaret

Atendimento: Ingrid Lopes e Vitoria Capelasso

Produtor: Gab Scatolin

Maestros: André Henrique

Finalização de áudio: Gab Scatolin

Coordenação: Verusca Garcia e Nicole Bonnet

Ilustrador: André Maciel (Black Madre) e Estudiorama

Arte-final: Carlos Henrique

Produção Gráfica: Jose Roberto e Marcos Souza

Diretor de Operações Digitais: Rodrigo Falcão

Estratégia Digital: Nicole Bortoluzo Cassiano

Gerente de Projetos: Eduardo Bruschi Cardoso, Mayra Otsuka, Diego Honorato da Silva

Atendimento AlmapBBDO: Camilla Massari, Pedro Fragata, Renata Zuccarelli Luzzi, Gabriela Nogueira Dias

Planejamento: Cintia Gonçalves, João Gabriel, David Gross, Julia Hodgkiss Prais

Mídia: Daniel Ribeiro, Renata Bordin, Thabata Hidalgo, Taís Trevisol, Wiraquitan de Lima

BI: Bruno Mosconi, Helio Silva Balbi e Marina Leitão

Aprovação: David Griffin, Marina Sachs, Daniel Calderoni, Valdir Nascimento, Patrícia Pollice