Ícone

A Kodak está com logo nova. O estúdio nova-iorquino Work-Order é o responsável pelo trabalho, que trouxe de volta o famoso K, criado em 1971 por Peter Oestreich. Ele ressurge em destaque e, numa parte da letra, fica estampado o nome Kodak, na vertical. Também retorna a cor amarela, que tinha sido substituída por um fundo branco na identidade visual anterior, estabelecida em 2006, em um projeto assinado pela Ogilvy & Mather e que trazia o nome em letras vermelhas.

Segundo a Wired, o único pedido feito pela empresa ao estúdio de design foi que o K de Oestreich retornasse. Não houve mais especificações. A Work-Order preservou as proporções originais, mas mudou as letras no nome para que todas ficassem maiúsculas, ao contrário do que se via nas logos de 1971 e de 1987, quando se definiu outra tipografia em relação à criação de Oestreich.

A nova identidade visual unificará os negócios da Kodak, sendo aplicada em todos seus produtos – antes havia designs específicos para suas divisões. No site da Work-Order, o CMO da companhia, Steven Overman, explica que a empresa não considera estar trazendo de volta a icônica identidade visual. “No coração e mente das pessoas, não creio que ela havia realmente desaparecido. Foi simplesmente lógico pegar uma das identidades de marca mais famosas do mundo para ficar na linha de frente da imagem da companhia”, declarou.

O K revivido está presente no smartphone que a Kodak lançou recentemente, o Ektra, que tem foco na fotografia. Em 2012, a empresa havia decretado falência.