Kantar Ibope Media

O laboratório Genomma volta a liderar o ranking dos maiores anunciantes, no 1º semestre de 2016, seguido por Unilever Brasil e Via Varejo, de acordo com a Kantar Ibope Media.

Patrocinadora dos Jogos Olímpicos Rio 2016, a P&G, multinacional de produtos de bens de consumo, está entre os anunciantes que aumentaram investimento em mídia, neste semestre, em relação ao mesmo período do ano anterior. A empresa ocupa a quinta posição no ranking e apresentou crescimento de 97% em compra de espaço publicitário, com um total de R$ 807 milhões em mídia.

Entre os outros destaques estão a montadora General Motors (8ª posição), com R$ 573 milhões em investimento em mídia - o que significa incremento de 53% - e o site que reúne preços para hospedagem Trivago, nono no ranking e primeiro anunciante do segmento de serviços online a figurar entre os 10 maiores. A empresa totalizou R$ 558 milhões em verba de mídia no primeiro semestre. No ano anterior, o site não estava entre os 30 maiores do semestre.

Os demais anunciantes que figuram entre os 10 maiores apresentaram retração em sua compra de espaço publicitário em relação ao ano anterior.

Posição em 2015    Posição em 2016    ANUNCIANTES Jan a Jun/2016 Jan a Jun/2015 R$ (000) R$ (000)

1 1 GENOMMA 1.948.761 2.130.921

3 2 UNILEVER BRASIL 1.629.702 1.939.725

2 3 VIA VAREJO 1.586.028 2.110.360

5 4 CAIXA (GFC) 831.024 933.948

12 5 PROCTER E GAMBLE 807.497 410.918

4 6 HYPERMARCAS 790.149 1.108.040

6 7 AMBEV 671.658 742.612

20 8 GENERAL MOTORS 573.321 374.021

# 9 TRIVAGO 558.816 #

8 10 TELEFONICA 493.867 552.938

14 11 DIVCOM PHARMA NORDESTE 481.419 403.866

25 12 CERVEJARIA PETROPOLIS 477.071 368.777

19 13 BRF BRASIL FOODS 457.061 382.779

9 14 FIAT 439.569 476.983

29 15 TIM BRASIL 432.309 341.135

# 16 BCO DO BRASIL (GFC) 389.839 #

24 17 VOLKSWAGEN 386.906 370.281

11 18 BRADESCO 385.194 444.900

30 19 DOLLY 384.540 318.944

# 20 SUPERMERCADO GUANABARA 381.931 #

# 21 CARREFOUR 373.202 #

# 22 SEARA 359.097 #

17 23 JBS 345.086 396.510

15 24 ULTRAFARMA 339.962 403.367

10 25 ITAU 339.825 455.140

# 26 MC DONALD S 337.319 #

21 27 O BOTICARIO 335.253 373.996

16 28 COCA COLA 332.939 401.127

13 29 SKY BRASIL 331.937 404.117

27 30 GRUPO PAO DE ACUCAR 328.433 356.983

Fonte: Kantar IBOPE Media - Monitor Evolution

# Anunciantes não figuravam no ranking do semestre de 2015.

Leia anterior, com o ranking das 50 maiores agências do primeiro semestre de 2016, aqui. Confira o ranking dos anunciantes do primeiro semestre de 2015, aqui.