Marcas + Amadas do Brasil 2016

A pesquisa “Marcas Mais Amadas do Brasil 2016” foi encomendada pelo Centro de Inteligência Padrão (CIP) e produzida pela consultoria Officina Sophia.

“Ao contrário do resultado constatado na edição anterior do estudo, que apontou o crescimento das marcas de luxo entre as mais amadas, este ano nós podemos observar a melhora da qualidade de produtos nacionais e, consequentemente, uma maior procura por estas marcas”, comenta o especialista internacional em relações de consumo e varejo e presidente do CIP, Roberto Meir.

Paulo Secches, presidente da Officina Sophia, avalia que, em tempos de crise, a relevância dos fatores que determinam o amor por uma determinada marca é transformada. “Neste momento, os consumidores dão mais valor à qualidade do produto e se ele, de fato, atende a sua necessidade. Fatores como conexão emocional com a marca, identidade e humanização acabam tendo uma menor importância na avaliação dos consumidores”, afirma Secches.

Foram realizadas 1.569 entrevistas nas mais povoadas regiões do país: São Paulo (capital e interior), Rio de Janeiro (capital), Belo Horizonte, região Sul e região Nordeste. A avaliação considerou as classes socioeconômicas A, B e C e foi composta por homens e mulheres, entre 18 e 59 anos.

Confira abaixo o ranking das 10 marcas mais amadas do Brasil em 2016:

POSIÇÃO EMPRESA

1º Harley-Davidson
2º Nestlé
3º Rolex
4º Victor Hugo
5º Havaianas
6º Louis Vuitton e O Boticário
7º Nike
8º Prada e Land Rover
9º Ferrari e Dolce&Gabbana
10º Brastemp

As primeiras colocadas nos 26 segmentos analisados no ranking das marcas de consumo mais amadas do Brasil em 2016:

SEGMENTO EMPRESA

ARTIGOS ESPORTIVOS: Nike
AUTOMÓVEIS: Land Rover
AUTOMÓVEIS NACIONAIS: Mercedes-Benz
BANCOS: Caixa Econômica Federal
BANDEIRA DE CARTÃO DE CRÉDITO: Visa
BOLSAS: Prada
CALÇADOS FEMININOS: Chanel
CELULARES: Apple
CERVEJAS: Original
COMPANHIAS AÉREAS: TAM
COSMÉTICOS: O Boticário
ELETRODOMÉSTICOS: Brastemp
HIPERMERCADOS e SUPERMERCADOS: Carrefour
JEANS: Levi’s
JÓIAS: H. Stern
MODA MASCULINA: Lacoste
MOTOS: Harley-Davidson
NOTEBOOKS: Apple
OPERADORAS DE BANDA LARGA: Net
POSTOS DE COMBUSTÍVEIS: Ipiranga
PRODUTOS ALIMENTÍCIOS: Nestlé
REFRIGERANTES: Coca-Cola
RELÓGIOS MASCULINOS: Rolex
SANDÁLIAS e CHINELOS: Havaianas
SEGUROS DE AUTOMÓVEI: Porto Seguro
TV POR ASSINATURA: SKY

Leia sobre a pesquisa das Marcas Mais Amadas de 2015, aqui.