Na China

Nos Jogos Olímpicos de 2012, o nadador chinês Sun Yang teve um mau começo na competição da modalidade estilo livre 1.500 metros, mergulhando na água antes do sinal.

Mas ele foi habilitado para tentar novamente. Olhou para as arquibancadas e viu sua mãe colocar seu dedo sobre os lábios, um sinal para ele se acalmar e se concentrar. Então, o atleta ganhou o ouro e estabeleceu um recorde mundial. Mais tarde, em seu microblog, agradeceu a seus pais pelo apoio.

A Coca-Cola e o McCann Worldgroup se inspiraram na relação entre Sun e seus pais e nas histórias de outros atletas, em sua campanha chinesa para os Jogos Olímpicos Rio 2016.

Trata-se da interpretação local de "That's Gold", plataforma global de marketing da marca para a Olimpíada. A ideia é que o "ouro" não está relacionado ao "vencer", mas ao amor envolvido em ganhar, e partilhar um sonho ou objetivo com a família, amigos, treinadores e professores.

"As pessoas estão tentando levar uma vida mais equilibrada - não é sobre vencer a qualquer custo", declarou Richard Cotton, head of creative excellence para a Coca-Cola China.

O comercial da campanha (assista aqui) se concentra em três histórias de atletas chineses: o nadador Sun, a jogadora de vôlei Zhu Ting e sua relação com a técnica Lang Ping, e a equipe chinesa de atletismo de revezamento 4 x 100, cujos membros treinam juntos desde a infância.

Com Creativity.

Ficha Técnica:

Agency: McCann Worldgroup
Client: Coca-Cola
Head of Accounts: Prasoon Joshi
Head of Accounts: Cia Hatzi
Creative Team: Akshay Kapnadak
Creative Team: Tomaz Mok
Creative Team: Jeremy Guo
Creative Team: Hesky Lu
Creative Team: Kris Yang
Creative Team: Lucky Yu
Account Management: Star Zhou
Account Management: Sophia Guo
Creative Planner: Jitender Dabas
Creative Planner: Jay Caplan
Agency Producer: Alison Lin
Music Composer: Lang Lang
Pianist: Lang Lang
Orchestrator: Yilin Zhang
POV DP: Augusto Fraga
Cinematography: Sergi Gallardo
Production Company: Cases Films
POV Anthem Film Director: Yujie Shen
Cinematography: Liang Zi
Cinematography: Shiping Su
Cinematography: Yunfeng Zhang