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por Laís Prado

Campanhas

Pedacinhos do Natal

1º trabalho da CP+B para Bauducco

28
novembro
2018



A Crispin Porter + Bogusky Brasil assina o primeiro grande projeto da agência para a marca Bauducco. Trata-se da campanha "Pedacinhos de Natal", que procura evidenciar a diversidade do Brasil ao destacar que cada família celebra a data à sua maneira.

A partir de um estudo da marca, que constatou que a "jornada de Natal" começa com a chegada do panettone no ponto de venda e termina no dia 25/12, foi desenvolvido o conceito "Cada pedacinho do Natal importa".

A comunicação convida o público a dividir com a marca momentos especiais, por meio do site Pedacinhos do Natal. O filme "Convite" (assista aqui) trouxe o personagem sr. Bauducco incentivando o público a participar da ação. Agora, o comercial "Carta" (assista abaixo) quer inspirar as pessoas a fazer parte desse movimento com histórias de famílias sobre o Natal.

A comunicação será composta por três filmes para TV paga e aberta e mídia digital. A estratégia contará ainda com ações em 37 shoppings centers do grupo BR Malls e parceria com a TV Globo e com o site Tasty Demais.

"O Natal é a essência da Bauducco e, por essa razão, buscamos aumentar ainda mais a relevância cultural da marca por meio de um maior envolvimento com os consumidores, estabelecendo um diálogo relevante em todos os momentos dessa jornada de Natal", observa Juliana Corá, gerente de marketing de produtos sazonais da Bauducco.

"Estamos muito honrados e orgulhosos de iniciar esta parceria com a Bauducco. Neste nosso primeiro grande trabalho para a marca, o desafio não poderia ser mais relevante já que o Natal é um período muito importante para a Bauducco e é quando uma de suas principais linhas de produto, a de panettones, entra na casa de tantas famílias brasileiras", ressalta Vinicius Reis, sócio e CEO da CP+B Brasil.

Ficha Técnica:

Título: Pedacinhos do Natal

Agência: CP+B – CRISPIN PORTER &BOGUSKY BRASIL

Cliente: Bauducco

Produto: Natal

CCOs: André Kassu e Marcos Medeiros

Direção de Criação: Marcelo Rizério e Rodrigo Visconti

Criação: Rainor Marinho, Thiago Ehlke, André Kassu e Marcos Medeiros

RTVC: Fafa Oliveira e Valeria Andrighetti

Planejamento: Mahira Oliveira, Lucas Madeira, Mariana Cerqueira e Paulo Yanaguizawa

Atendimento: Renata Wirthmann, Maria Fernanda Papaleo e Rafaella Blasotti

Mídia: Tiago Santos, Camila Gazzano, Cesar Tomei, Vinicius Moraes, Matheus Barbian, Gabriel Queijo e Tais Frasson

Projetos: Natalia Albuquerque, Alex Divino e Renata Guimarães

Produção gráfica: Robson Ciaramicoli, Márcio Santos e Leonardo Fioravante

Produtora: Paranoid

Diretor: Mariana Youssef

Assistente de direção: Mariana Mesquita

Direção Fotografia: Pedro Neves

Diretor de Arte: Martin Garcia

Coordenação de Produção: Gabi Hahn / Luiz Armesto

Produção Executiva: Egisto Betti

Assistente de produção executiva: Marcel Weckx / Rafa Motta

Montagem: Alexandre Boechat, Jéssica Queiros e Pedro Amaral

Coordenação de pós-produção: Andrea Lopes e Marilia Ramos

Atendimento de pós-produção: Andrea Lopes e Marilia Ramos

Pós-produção e finalização: Clan Vfx

Assistente de pós: Bruno Magosso

Finalizador: Andrea Lopes e Marilia Ramos

Produtora de Som: LOUD

Fotógrafo: Alê Catan

Ilustração: Histeria

Aprovação cliente: André Britto, Juliana Corá, Flávia Mantovani, Ana Paula Annicchino, Janaína do Nascimento e Giovana Salas