Pró-idade

Como parte da comunicação de lançamento do Renew Ultimate Supreme Tratamento Cosmético Restaurador, a Avon apresenta a campanha digital Pró-idade, criada pela Mutato, cujo objetivo é "valorizar as experiências acumuladas ao longo da vida e reforçar a importância da autoestima da mulher em todas as idades."

Em seus canais, nas redes sociais, a marca vem promovendo uma série de conteúdos neste sentido. O principal deles é um vídeo (assista aqui) que defende, entre outras coisas, que ser pró-idade é “enxergar que nossos sonhos não possuem data de vencimento: é o livro de histórias que vira sua vida com o passar dos anos”.

Além disso, foi publicado um ensaio com fotografias nas redes sociais da marca, destacando a pluralidade de idades, peles e cores (veja aqui), para mostrar que a "beleza não tem idade e que devemos valorizar as marcas que os anos deixam em nós".

Confira abaixo o "Manifesto pró-idade", na íntegra:

Manifesto | O que significa ser pró-idade?

Pró-idade é respeitar o outro, ponderar e ter empatia
é desconsiderar nossos tamanhos, nossas aparências, nossas formas e, mais do que tudo, nossas idades.

Pró-idade é flexível e aberta.
é eliminar preconceitos.
é enxergar que nossos sonhos não possuem data de vencimento.
é saber, de tanto treinar o cérebro, que as melhores decisões são feitas com o coração.
é pegar o seu coração, todas as manhãs, com as duas mãos e jogá-lo pra vida.

Pró-idade é ser e estar no mundo.

Pró-idade é sermos água, não sermos pedra.
é entender que a perfeição tem muitos caminhos, mas não se chega a nenhum deles sem se amar.

Pró-idade é o livro de histórias que vira sua vida com o passar dos anos.

Pró-idade é olhar no espelho e entender a natureza da vida e seus ciclos.

É aceitar que o tempo passa e se renova. Que as coisas vêm e vão, átomo por átomo, célula por célula.

Pró-idade é abraçar e se preparar para a renovação.

Ficha Técnica:

Título: “Pró-idade”
Agência: Mutato
Cliente/Produto: Avon/Renew
CCO: Eduardo Camargo
Criação: Layana Leonardo, Mariana Lobo e Caio Baptista
Produção Executiva: Daniel Cecconello
Coordenação de Produção Audiovisual: Lara Kaletrianos e Livia Piacentini
Produção Audiovisual: Cynthia Araújo
Diretor de Cena: Luciano Ferrarezi e Gleeson Paulino
Diretor de Fotografia: Sendi Morais
Pós-produção: Nicolas Leite
Estratégia & Influência: Nicolas Henriques, Talita Gonçalves e Tullio Nicastro
Atendimento: Mariana Franco e Luiza Gemelli
Aprovação/cliente: Rafaella Gobara e Samantha Almeida