Proud Portraits

Recentemente, a equipe da HP descobriu um estudo Harvard Business Review indicando que um terço dos funcionários LGBTQ esconde suas vidas pessoais no local de trabalho. Além disso, um em cada 10 funcionários LGBTQ deixou seu emprego porque não era bem-vindo.

Com isso em mente, a HP decidiu concentrar sua nova campanha digital em profissionais LGBTQ, como parte do compromisso da companhia com a diversidade e a inclusão.

No início do ano, a empresa lançou a série "Reinvent Mindsets". Seu objetivo era abrir a HP como local de trabalho para diferentes tipos de pessoas - mulheres, LGBTQ e outras minorias sociológicas. A ideia foi criar uma plataforma de recrutamento para atrair profissionais "de minorias sub-representadas".

Agora, a HP acaba de lançar "Proud Portraits", como um "call to action" para que os funcionários LGBTQ da empresa se sintam bem-vindos no ambiente de trabalho para compartilhar quem são, e também para incentivar novos talentos potenciais a se candidatar a cargos na companhia. A criação é da FF de Nova York.

A HP firmou parceria com a ONG Out in Tech - que visa apoiar o talento LGBTQ na comunidade de tecnologia, fornecendo recursos e conexões para ajudar a melhorar suas carreiras - nesta última etapa da comunicação.

"Proud Portraits" é parte de um esforço contínuo da HP para se desenvolver na área de diversidade e inclusão. No final do ano passado, a empresa pediu a todas as suas agências parceiras para elaborar um plano, detalhando como cada uma aumentaria o número de mulheres e negros trabalhando para elas.

Em setembro, a companhia divulgou os resultados de cada agência - mas ainda não revelou seus próprios números.

Ficha Técnica:

Agency: FF New York
Client: HP
Title of Ad: Proud Portraits
Chief Creative Officers: Fred & Farid
Creative Director: Laurent Leccia
Associate Creative Director: Sarah Menacho
Associate Creative Director: Trinh Pham
Producer: Shannon Barnes
Production Company: AtSwim
Executive Producer David Schaivone
Director: Lisa Gunning
Editors: Kate Owen and Lisa Gunning
Finish: Carbon / Flame: Kieran Walsh
Color: The Mill / Colorist: Fergus McCall
Hobo Audio / Mixer: Stephen Davies
Music: Mophonics