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por Laís Prado

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Sexismo Invisível

Modelos desfilam com tinta que só aparece com flash

17
março
2017



Para colocar em discussão os temas igualdade de gênero e assédio sexual, o jornal O Estado de S. Paulo e a agência FCB Brasil realizaram uma ação durante o desfile do estilista Amir Slama, nesta quinta-feira (16), na São Paulo Fashion Week.

As modelos desfilaram com mensagens pintadas nos seus corpos, porém os textos foram escritos com uma tinta que só aparece nas fotos feitas com flash.

Decote não é convite”, “Minha saia não é permissão”, “Me visto como eu quiser” e “Perna de fora não é provocação” estavam entre as frases reveladas por meio do flash.

"Encontramos uma nova forma de chamar a atenção para uma questão que deveria ser óbvia: a liberdade das mulheres de se vestirem como quiserem, sem que isso seja interpretado de forma diferente pelos homens", comenta Marcelo Moraes, diretor de marketing do Grupo Estado.

"Não existe evento mais relevante que a SPFW para levantarmos a questão da igualdade de gênero e o fato de que a roupa não é convite para violência", defende Joanna Monteiro, Chief Creative Officer da FCB. "A tinta não é visível a olho nu, assim como o preconceito e a violência contra mulher, que nem sempre são evidentes", completa.

Neste ano, no aniversário de São Paulo (25/01), o Estadão lançou outra iniciativa que busca refletir sobre a igualdade de gênero, o projeto #somosmaisque16porcento (leia aqui).

Ficha Técnica:

Título: Sexismo Invisível
Produto: Estadão
Agência: FCB Brasil
Diretora Geral de Criação: Joanna Monteiro
Diretor Executivo de Criação: Fábio Simões “Simon”
Diretor de Criação: Romero Cavalcanti
Diretor de Arte: Henrique Ferreira, Victor Yves
Redator: Mario Morais
Projetos: Marcio Bueno e Suelen Mariano
Atendimento: Cris Pereira Heal, Anna Sant’Anna e Henrique Silva
Planejamento: Marcia Neri, Bianca Reame, Rafael Gonçales, Marcio Rodrigues e Carolina Valentim
Mídia: Fabio Freitas, Cristina Omura, Augusto Gasperotto
Produção gráfica: João Albertini, Daniele Fonseca e Camila Galdêncio
Artbuyer: Tina Castro e Daniel Gonçalves
RTV: Charles Nobili, Pedro Lazzuri, Ricardo Magozo, Mariana Carneiro e Natasha Zaminiani
Modelo: Ana Ferreira
Fotografia: Mauricio Nahas e JF Diorio/Estadão
Aprovação do cliente: Flavio Pestana, Marcelo Moraes e Marcela Dalla Torre
Apoio: Estudio Mario Daloia