Esqueceu sua senha?

Insira o e-mail cadastrado que enviaremos as instruções

Quer receber as notícias do
Clubeonline em primeira mão?

Seu nome deve conter ao menos 2 caracteres. Quero receber informações de terceiros ENVIAR Quero ver a última edição

Enviar por email

Seu nome deve conter ao menos 2 caracteres. O nome do destinatário deve conter ao menos 2 caracteres. Digite um email válido. ENVIAR

Site oficial do
Clube de Criação

SITE OFICIAL DO
CLUBE DE CRIAÇÃO

Acesso exclusivo para
sócios corporativos:
Esqueci minha senha
Ainda não é cadastrado?
Seja Sócio do Clube de Criação

O CLUBE

LOJA

NEWSLETTER

Últimas

por Laís Prado

Campanhas

Tá querendo me enganar?

Sadia resgata teste cego em campanha da Africa

10
janeiro
2019



A Sadia resgata uma de suas campanhas da década de 1980 em comercial assinado pela agência Africa e produzido pela Alice Filmes.

O objetivo dessa campanha é mostrar a Sadia como uma marca pioneira por meio de uma campanha icônica –  e que marcou a comunicação brasileira – , em que nosso presunto é reconhecido pelo sabor e qualidade. A comunicação reforça também a preferência do nosso presunto e apresenta a continuidade de uma comunicação moderna, arrojada e atenta aos anseios e desejos do consumidor”, defende Cecília Alexandre, gerente executiva de marketing da Sadia.  “A ideia é apresentar a história do nosso presunto e como ele se confunde com a das pessoas, o que torna a Sadia a marca preferida dos brasileiros nesta categoria”, reforça a executiva.

No filme da década de 1980, um garoto faz o teste cego e reconhece o presunto Sadia. O novo comercial mostra pessoas se deliciando com o presunto enquanto assistem ao antigo filme.

Além do presunto, protagonista da campanha na TV, a marca dará visibilidade aos demais frios de seu portfólio.

Nesta campanha, procuramos manter o olhar para o que há de mais simbólico na Sadia, que é a sua história de tradição e qualidade tanto na televisão quanto na mesa do consumidor brasileiro, para mostrar ao público como a marca continua presente em seu cotidiano”, comenta Carol Boccia, diretora geral de Atendimento da Africa. “Quando trazemos trechos da marcante campanha de 1984, brincamos com as diferentes dinâmicas entre as gerações que vivem em contato com a Sadia. Mostramos que as coisas mudaram desde a década de 1980 mas a preferência pelo presunto Sadia continua a mesma”, finaliza.

A campanha será veiculada em TV e terá reforço no ambiente digital, mídia exterior e pontos de venda.

A F/Nazca S&S, em 2017, quando atendia a conta, resgatou cenas ícones de antigas campanhas de Sadia, exibidas entre 1969 e 2016 (reveja aqui).

FICHA TÉCNICA 

Título: Tá querendo me enganar

Agência: Africa

Anunciante: BRF - SADIA

Produto: Frios

CCO: Sergio Gordilho

Direção executiva de criação: Otavio Schiavon

Head of art: Bruno Valença

Direção de criação:  Sergio Gordilho / Bruno Valença / Valdir Bianchi / Pedro Bullos

Criação: Caio Cassoli / Renato Barreto / Dudu Ferraz / Gustavo Giorelli

 Insights - Inovação e pesquisa criativa: Eduardo Berardinelli / Asaph Luccas / Marina Salles

 Atendimento: Carolina Boccia / Juliana Melo / Fernanda Cousin / Carolina Coviello / Luiza Leopoldo e Silva Martins.

Gerente de projetos: Jessica Pinheiro Duarte 

Mídia: Luiz Fernando Vieira / Rodrigo Famelli / Antonio Arbex / Tatiana Murakami.

Planejamento: Rodrigo Maroni / Juliana Meirelles / Matheus Flandoli / Carolina Biagio / Milena Vieira

Pulse: Ana Carolina Santos / José Ferreira / Kamilla Felix / Gustavo Muneratto

Produção agência:  Rodrigo Ferrari/Patricia Melito/Patricia Oliveira

Produtora: Alice Filmes

Diretor: Felipe Mansur

Produtor executivo: Wal Tamagno

Direção de fotografia: Will Etchebehere

Atendimento: Ana Mansur

Coordenador de pós-produção: Carol Rye

Pós-produção: Clan VFX

Produtora/som: Antfood

Atendimento/som: Christiane Rachel / Renato Castro

Maestro/Produção: Equipe Antfood

Canto e locução:  Lourenço Schmidt

Pack-shot (3D): Latitude Filmes

Diretor (3D): Abraham Aguiar

Produtor (3D):  Luís Daniel Ferrari

Diretor executivo (3D): Fernando Patah

Aprovação cliente: Rodrigo Lacerda / Cecilia Alexandre / Giovanna Abreu

Mídia cliente: Rafael Gonçalez / Sharon Harrison / Gabriel Tardelli