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por Laís Prado

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Total Eclipse of the Heart

Waze incentiva carona no Brasil, em criação da R/GA

06
setembro
2018



Recentemente, o Waze anunciou a chegada do Waze Carpool no Brasil, que incentiva a carona e pretende ajudar os usuários a economizar tempo e dinheiro, além de diminuir o trânsito e o impacto ao meio ambiente, aproveitando trajetos que já aconteceriam - como ida ao trabalho e retorno para casa.

Para divulgar a novidade, o aplicativo e a R/GA criaram a campanha #movethecity, que propõe uma mudança de comportamento. A partir do conceito "Carona no Waze melhora você, melhora a cidade", a agência assina oito filmes (assista abaixo), focados no meio digital.

"O trânsito revela o pior lado das pessoas. Elas perdem a cabeça, xingam, buzinam, colocam para fora seus instintos mais primitivos. Nesse sentido, dar uma carona pode melhorar esses motoristas porque ninguém quer passar vergonha. Pelo contrário, a presença de outra pessoa no carro pode fazer surgir uma conversa, risadas, e quem sabe até alguns minutos de cantoria", defende Saulo Rodrigues, VP e ECD da R/GA.

No final de cada comercial, os personagens, que estão presos no trânsito, cantam juntos uma versão da música "Total Eclipse of the Heart", de Bonnie Tyler.

"O Waze une pessoas e tecnologia para melhorar a mobilidade urbana - esse desafio precisa da colaboração de todos. Para isso, unimos o nosso conhecimento da cidade com a criatividade da R/GA para trabalharmos em um conceito que convida os usuários a ocuparem os lugares livres em seus carros", comenta Flavia Rosario, diretora de marketing para o Brasil do Waze.

Ficha Técnica:

Produto: Waze

Título: Carpool

Anunciante: Waze Brasil

Agência: R/GA Media Group

Managing Director: Fabiano Coura

VP de Criação: Saulo Rodrigues

Diretor de Criação: Bruno Ponzini

Head of Visual Design: Vicente Silva

Criação: Doda Ferrari, Lucas Ferraz

Assistentes Jr: Aurélio Vinicius, Thaís Boaventura.

RTV: Leonardo Jesus, Caroline Bonani, Beatriz Couto

Montagem e Animação: Andrea Senise, Bruno Jorri, Alberto Galloni, Gisele Santos

Atendimento: Tatiana Haw, Daphne Pinheiro, Cristina Pazetti, Marilia Grespan

Gestão de Projetos: Edson Sueyoshi, Breno Amorim, Karina Rios, Vanessa Felfele, Pâmela Pagliarini

Planejamento: Marcia Aguirre, Felipe Gavronski, Juliana Matheus

Mídia: Ricardo Medeiros, Yhanys Cabral, Tayna Palmieri, Gisele Nunes, Bianca Calhelha, Rebeca Perez

Aprovação: Erin Clift, Flavia Rosário

Produtora de Filme: Awake Film

Direção: Sebas Schor

Co-Direção: Los Pibes

Direção de Fotografia: Fe Oliveira

Montagem: Caio Amantini

Produção Executiva: Diego Melo

Produtor: Daniel Chasin

Finalização: Equipe Awake & Psycho n' Look

Pós-produção: Equipe Awake

Produtora de Animação: Macaw

Produção Executiva: Rodrigo Lescano

Direção de Animação: Baboo Matsusaki

Animação: Totem Dias

Finalização: Nelson Prado

Produtora de Som: Loud

Atendimento: Edu Bernardo

Produção: Equipe Loud

Locutor: Renan Corso

Cantora: Bea