Don’t be a Tosser

A agência 303 MullenLowe personificou a natureza como pássaros australianos vigilantes e furiosos para atingir um público que muitas vezes dá desculpas para jogar lixo na rua ou presume estar "tudo bem" se ninguém os vir fazendo isso.

A campanha de conscientização da Agência de Proteção Ambiental de Nova Gales do Sul (NSW EPA) se baseia na plataforma "Don’t be a Tosser", que já existe há 11 anos e visa mudar o comportamento de quem joga lixo na rua.

A comunicação é composta por comercial para TV (assista abaixo), bem como rádio, mídia digital, redes sociais e mídia exterior.

“Sabemos que o anonimato aumenta a propensão das pessoas a jogar lixo no chão. Os jovens, em particular, são menos propensos a jogar lixo quando há pessoas por perto ou quando estão perto de casa. Por isso, precisávamos mudar o foco da evocação da vergonha social quando as pessoas estão observando, para a vergonha pessoal no momento do ato", pontua Jody Elston, chief strategy officer da 303 MullenLowe Sydney.

"Nature Hates a Tosser" é o primeiro trabalho da 303 MullenLowe para a NSW EPA.

Ficha Técnica:

Client: EPA
Manager Communications and Marketing: Linda Kerman
Principal Marketing & Campaigns Advisor: Cat Khuat
Senior Marketing & Campaigns Advisors: Jess Tocker & Jeremy Hartcher
Manager Programs: Rupert Saville
Agency: 303 MullenLowe Sydney
Chief Executive Officer: Joanna Gray
Chief Creative Officer: Bart Pawlak
Chief Strategy Officer:Jody Elston
Creative Directors: Adam Whitehead & Tiara Lowndes
Client Service Director:Ben Glasson
Head of Production: Skye Lanser
Executive Broadcast Producer: Jackie Archer
Head of Design: Alby Furfaro

Director: Mitch Green
Executive Producer, InMotion Films: Rob Steele
Sonar Music – Music and Sound

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