Address Pollution

Oito milhões dos endereços no Reino Unido (25%) têm níveis de poluição do ar acima dos limites indicados pela Organização Mundial da Saúde (OMS). Os dados são do projeto addresspollution.org, que tem como objetivo oferecer relatórios sobre a qualidade do ar gratuitamente para todos os locais do Reino Unido.

A iniciativa, da AMV BBDO e do Central Office of Public Interest (COPI), também está tentando impulsionar uma ação legal para forçar a divulgação dos índices de poluição do ar na indústria imobiliária.

O addresspollution.org revela os níveis de três poluentes tóxicos em qualquer lugar do Reino Unido por meio de um Relatório de Qualidade do Ar, aprovado por especialistas do Grupo de Pesquisa Ambiental do Imperial College London. Também são fornecidas informações sobre as implicações de saúde de se morar em determinado endereço.

As pessoas são ainda convidadas a assinar uma petição exigindo que os agentes imobiliários e sites do setor divulguem a qualidade do ar no local, aos compradores e locatários.

A AMV BBDO trabalhou com a Grand Visual para criar uma campanha para mídia out of home que utiliza os dados coletados e que traz a pergunta "What are you breathing?". No Instagram, uma série de postagens irá expor os altos níveis de poluição em diferentes locais no Reino Unido.

Ficha Técnica:

CLIENT: Central Office of Public Interest

CAMPAIGN: addresspollution.org

CLIENT NAME: Humphrey Milles (Founder)

AGENCY: AMV BBDO

CHIEF CREATIVE OFFICER: Alex Grieve

ECDS: Nick Hulley, Nadja Lossgott

CREATIVE DIRECTORS: Toby Allen, Jim Hilson

ART DIRECTOR: Scott Kelly

COPYWRITER: Ben Polkinghorne

DESIGN DIRECTOR: Mario Kerksta

ACCOUNT MANAGEMENT: Rachel Dymond, Raashi Agarwal

STRATEGY: Emma Stafford, Talitha Turbin

GEOSPATIAL TECHNOLOGIST / DATA ANALYST: Justin Saunders

DATA ANALYST: Seth Shenbanjo

CREATIVE PRODUCTION PARTNER: Ian Whittle

MOTION & DIGITAL DESIGNER: Thomas Harris, Bashak Yenier

PRODUCTION COMPANY: HYD

DATA MAPPING: Global MapAid

POST-PRODUCTION COMPANY: The Mill

PR AGENCY: One Green Bean

MEDIA PRODUCTION: Grand Visual

MEDIA PLANNING: Talon Outdoor