Adrian Holmes e cia.

Três veteranos do mercado publicitário - Adrian Holmes, John O'Driscoll, e Seamus O'Farrell - lançam a Ancient & Modern, apresentada pelos sócios-fundadores como "a agência mais antiga de Londres".

Holmes, que tem 66 anos de idade, é ex-chairman mundial da Lowe. O'Driscoll, 72 anos, foi diretor de criação conhecido por seu trabalho com a Volkswagen, antes de iniciar carreira como diretor de cena, atuando principalmente na Paul Weiland Film Company. Já O'Farrell, 55 anos, é ex-Abbott Mead Vickers BBDO, Bartle Bogle Hegarty e Leo Burnett.

"Temos 130 anos de experiência profissional entre nós. Não estamos tentando reinventar a roda - apenas reintroduzi-la", declara O'Farrell.

Redator por formação, Holmes criou em 1985, com o diretor de arte Alan Waldie, um dos comerciais mais lembrados da Grã-Bretanha, "Water in Majorca" (assista abaixo), para a Heineken. Ele afirma que o novo empreendimento se concentra no craft, que está "em falta" em muitas agências, segundo a sua avaliação.

"Acreditamos que existe um contraponto à marcha incansável nas mídias digitais e sociais", comenta Holmes, que também é ex-diretor executivo de criação da Y&R para a região EMEA. "Acreditamos que existem muitos clientes que gostariam de trabalhar com pessoas que podem fazer publicidade da maneira que gostariam que fosse feita - com habilidades de craft, cuidado, inteligência e charme".

"Ainda há muitos criativos da 'old school' trabalhando", completa O'Driscoll.

Para apresentar a nova operação ao mercado, um anúncio brinca sobre o status de "veterano" do trio de fundadores. "Admittedly, we may not get to the top of the stairs as fast as our younger rivals. But we like to think we’ll arrive at a great advertising idea a lot quicker than they will", diz o texto.

A lista de clientes da agência inclui o grupo de planos funerários Dignity do Reino Unido, o London Diabetes Centre e a instituição de caridade City Harvest.