Barbie Loves the Ocean

A Mattel anuncia o lançamento da Barbie Loves the Ocean, sua primeira coleção de bonecas feitas de plástico reciclado.

Para apresentar a linha, a marca lança campanha de marketing, criada pela BBH de Nova York, chamada "The Future of Pink is Green".

"Fizemos grandes avanços na representação, mostrando a diversidade em nossa linha de produtos. Barbie também representa empoderamento e oportunidades iguais, então a sustentabilidade é o próximo grande pilar", declara Lisa McKnight, vice-presidente sênior e head global de Barbie e bonecas na Mattel.

A nova coleção incluirá acessórios e jogos infantis, bem como três bonecas de diferentes etnias e tipos de corpo, feitas de 90% de plástico reciclado. A companhia informa que pretende atingir 95% de conteúdo reciclado até o final do ano.

No geral, a Mattel se comprometeu a usar materiais plásticos 100% reciclados, recicláveis ​​ou de base biológica em produtos e embalagens até 2030.

Como parte do novo impulso de marketing, o anunciante está lançando um comercial (assista abaixo) que mostra  maneiras diferentes de brincar com as bonecas - incluindo cabelos cortados, tatuagens caseiras e tapa-olhos. "Barbie has seen a lot of makeovers", informa o texto na tela. "This is her next big makeover", continua o texto, enquanto a cena traz uma boneca Barbie substituindo uma embalagem de plástico, antes de fechar a assinatura: "The future of pink is green".