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Concorrência global
4 agências na disputa pela conta de mídia da Kraft Heinz
A gigante de bens de consumo Kraft Heinz selecionou quatro empresas em sua concorrência global que irá definir sua agência de mídia.
A Starcom, do Publicis Groupe (que detém a maior parte da conta), está enfrentando a Carat (da Dentsu Aegis Network), a PHD (do Omnicom Media Group) e a MediaCom (do WPP).
A América do Norte gera cerca de 75% da receita global anual de US$ 25 bilhões da Kraft Heinz. A região EMEA e o resto do mundo representam pouco mais de 10% cada.
No mês passado, o CEO Miguel Patricio declarou que planeja cortar pela metade o número de agências com as quais a Kraft Heinz mantém relacionamentos, enquanto aumenta simultaneamente os investimentos em marketing voltados ao consumidor em 30%, leia aqui.
Leia anterior sobre o assunto, aqui.
Com Campaign.