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Creatable World
Mattel apresenta linha de bonecas sem gênero
A Mattel anuncia o lançamento do Creatable World, linha de bonecas sem gênero, personalizáveis a partir de kits que permitem fazer combinações com roupas, perucas e acessórios.
"Sentimos que era hora de criar uma linha de bonecas sem rótulos", declara Kim Culmone, vice-presidente sênior da Mattel Fashion Doll Design, observando que uma pesquisa da companhia detectou que “as crianças não querem que seus brinquedos sejam ditados pelas normas de gênero."
De acordo com uma porta-voz, a Mattel trabalhou na coleção por dois anos. As novas bonecas também procuram representar uma variedade de tons de pele, com diferentes opções de cabelo.
Depois de anos de queda nas vendas de sua marca Barbie, a gigante dos brinquedos incorporou uma variedade de tipos de corpos e etnias nas bonecas em 2016, juntamente com mensagens de marketing sobre o poder feminino.
A campanha de divulgação da nova linha foi criada in-house. Confira alguns dos vídeos que apresentam a novidade, abaixo.