Despair no more

A marca de fralda geriátrica Tena, da Essity, tem como objetivo mudar a percepção negativa sobre a menopausa no Oriente Médio.

O termo árabe para menopausa se traduz como "a idade do desespero". Uma pesquisa da marca com mulheres na Arábia Saudita descobriu que 81% acreditam que a frase deve ser alterada, com a maioria preferindo uma redação mais positiva em seu lugar.

A campanha traz uma canção original da cantora árabe Ghalia, lançada na plataforma de streaming de música Anghami. O filme (assista abaixo) apresenta palavras alternativas que podem ser associadas à menopausa, como renovação, reflexão, sabedoria e criatividade.

A criação é da AMV BBDO e da Impact BBDO. Na ficha técnica está a diretora de cena brasileira Camila Cornelsen, da Big Kahuna Films.

Ficha Técnica:

Client: Essity
Brand: Tena
Global marketing & communications director: Oscar Ayala
Global communications manager: Stamatios Mantzaris
Senior brand manager, Middle East & Africa: Yosra Embabi
Agencies: Impact BBDO AMV BBDO
CCO (AMV): Alex Grieve
CCO (Impact): Paul Shearer
Deputy ECDs (AMV): Toby Allen + Jim Hilson
Creative team (Impact): Marie Claire Maalouf Sarah Berro Irina Siraeva
Planners (AMV): Tom WhiteRob Sellars
Account team (AMV): Harriet Harrison Laura Hazell
Account team (Impact): Salma Shahin Haitham Elias Shaheen
Agency TV producer: Hiram Naman
Production company: Big Kahuna Films
Director: Camila Cornelsen
Production co. producer: Chady El Khal
DOP: Camila Cornelsen
Photographer: Camila Cornelsen
Editor: Neda Zag
Second editor: Ryan Gonsalves
Post-production company: The Fantastic Film Factory
Colourist: The Fantastic Film Factory
AFX: The Fantastic Film Factory
Post producer: Razan Hamdan
Sound studio: Tunefork Studios Marc Codsi
Audio post-production: Tunefork Studios Marc Codsi
Music composition: Zeid Hamdan
Anghami co-producer: Emdee Jabre
Anghami artist relations: Kamil Abi Khalil
Anghami project manager: Georges ‘Josh’ Rouhana
PR agency: Impact Porter Novelli
Media agency: Zenith Middle East