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Ela Inspira

Stella Artois vira Isabella Artois

08.03.19

Para marcar o Dia Internacional da Mulher, a cerveja Stella Artois troca de nome - pela primeira vez em mais de 600 anos - para Isabella Artois. A mudança, parte de campanha assinada pela Crispin Porter+Bogusky Brasil, ocorre durante o mês de março, em uma edição especial e em suas redes sociais.

Isabella se tornou CEO da cervejaria em 1726, após a morte do marido, e de acordo com a empresa, "foi um pilar fundamental na construção da história da cervejaria".

Com a adoção do nome da executiva, a marca pretende iniciar um movimento de reconhecimento às mulheres inspiradoras de todo o mundo. A cerveja está convidando o público a trocar seus nomes nas redes sociais pelo de mulheres que consideram inspiradoras, além de escreverem sobre o papel delas em suas vidas, por meio de posts com a hashtag #elainspira.

"O protagonismo de Isabella foi essencial para que Stella Artois chegasse onde está hoje. Ela influenciou uma sociedade ao tornar-se CEO da cervejaria antes mesmo que esse cargo existisse, conquistando um espaço nunca antes imaginado por uma mulher. Por isso, nada mais justo que aproveitarmos a data para reconhecê-la e também outras grandes figuras femininas", defende Bruna Buás, diretora de marketing de Stella Artois.

"Se já não é fácil para as mulheres conquistarem seu espaço hoje, imagine o que a Isabella enfrentou em 1726? A ideia de mudar o nome de Stella surgiu para reconhecer seu pioneirismo e criar um movimento que inspirasse outras mulheres com a sua força e coragem", observa Renata Wirthmann, diretora geral de atendimento da CP+B Brasil.

Confira o filme que apresenta a iniciativa, abaixo.

Ficha Técnica:

Título: Isabella Artois
Agência:CP+B BRASIL
Cliente: AMBEV
Produto: STELLA ARTOIS
CCO: André Kassu e Marcos Medeiros
Direção de Criação: Marcelo Rizério e Rodrigo Visconti
Criação: Amanda Losi, Camilla Lopes, Carolina Heer, Rodrigo Rocha e Vinny Couto
RTVC: Ana Paula Casagrande e Fabíola Camilo
Art Buyer: Valeria Andrighetti
Planejamento: Rafael Lavor, Daniel Kolb e Julia Garcia
Atendimento: Renata Wirthmann, Guilherme Grigol, Amanda Gomes e Victor Laureano
Mídia: Tiago Santos, Renata Andrade, Germano de Oliveira, Bruna Guise, Mariane Aquino e Bernard Xavier
Produção Gráfica: Robson Ciaramicoli, Marcio Santos e Leonardo Fioravante
Social: Paulo Yanaguizawa
Produtora: Boiler Filmes
Diretoras: Mayra Ferro e Kaká Gonçalves
Diretor de Fotografia: André Faccioli
Produção Executiva: Gabriel Dagostini
Atendimento Produtora: Priscilla Sanches, Rachel Buzzoleti e Rebeca Broncher
Montagem: Ricardo Quintela
Pós Produção: Célula
Finalização: Fezão Barbieri
Produtora de Som: Satélite Áudio
Atendimento Produtora: Juliana Costa / Tatiane Ferreira
Maestro: Kito Siqueira / Roberto Coelho
Locutor: Juliana Calderon
Produção: Equipe Satélite Áudio
Aprovação cliente: Ricardo Dias, Bruna Buas, Lucas Oliveira e Adriana Parnes

Ela Inspira

Stella Artois vira Isabella Artois

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