Freak Le Boom Boom

Para o lançamento da linha Cuide-se Bem Pessegura, o Boticário e a AlmapBBDO criaram uma campanha bem-humorada estrelada por Gretchen. Em um clipe divertido e com a presença de mulheres de diferentes corpos e peles – e também com participação masculina –, a “Rainha do Bumbum” canta uma nova versão de seu hit “Freak Le Boom Boom”. A música é a trilha para apresentação da nova linha de produtos, que tem opções pensadas e formuladas para os cuidados com o bumbum.

Segundo a marca, não há ninguém melhor para dar dicas de skincare para a pele do bumbum do que Gretchen, que sempre se mostrou livre de tabus e aberta a discussões sobre questões do corpo da mulher. A escolha da cantora, portanto, surgiu naturalmente, já que o Boticário queria trazer o tema de forma leve e despojada para que o público pudesse se identificar com a campanha e se visse no dia a dia da rotina de cuidados com a região.

Bumbuns diversos (com estrias, vitiligo ou outras marcas) mostram a aplicação do produto. No filme, homens também aparecem dançando ao som da música de Gretchen. A nova versão de “Freak Le Boom Boom” traz trechos inspirando o autocuidado e o amor-próprio. Veja o filme abaixo.

“Nunca tive problemas de mostrar o meu corpo publicamente. Sempre recebi julgamentos, mas eu nunca me importei com isso. Hoje as pessoas já estão se sentindo melhor e se aceitando com seus corpos, graças às campanhas publicitárias colocando pessoas reais em evidência na TV e nas redes sociais, que geram essa identificação”, afirma Gretchen.

Convocando todos a se cuidarem e não terem vergonha ou tabus, a empresa estimula conversas sobre o tema com conteúdos no digital, convidando também outros influenciadores a entrarem no movimento nas redes junto à Gretchen. O time de influenciadores produzirá conteúdos ensinando e falando ainda mais sobre o assunto, dos produtos e seus benefícios.

“Queríamos trazer um formato que o consumidor se identificasse e entendesse que o produto é para todos os tipos de bumbuns, sem tabus e livre de idealizações irreais. As expectativas são as melhores para o lançamento de Cuide-se Bem Pessegura”, comenta Marcela De Masi Nogueira, diretora de Branding e Comunicação do Boticário.

Além da Almap, a agência Pros, responsável pela frente de relações públicas do Boticário, teve participação na campanha, pela conceituação de ideias e pelo insight de Gretchen para estrelar o clipe lançando uma versão de “Freak Le Boom Boom”. Também responde por conteúdos do lançamento.

Disponível em lojas físicas, no app e no e-commerce da marca, a linha Cuide-se Bem Pessegura traz produtos de cuidados com o corpo, tendo opções de loções hidratantes, body splash e sabonete em barra. Como destaques do lançamento estão dois produtos Bumbum de Pêssego: máscara de hidratação e esfoliante, enriquecidos com ácido salicílico e niacinamida. Todos os itens têm fragrância de pêssego, são veganos, cruelty free e têm mais de 90% de ingredientes naturais em suas fórmulas.

Ficha Técnica

Anunciante: O Boticário
Agência: AlmapBBDO
Título: Cuide-se Bem Pessegura
Produto: Cuide-se Bem
CCO: Luiz Sanches
Diretor Executivo de Criação: Marcelo Nogueira
Direção de Criação: Antonia Zobaran
Criação: Carlos Yanke, Michelle Gorodski Mondrzejewski, Mateus Stefano Palermo e Vitor Biagio Carvalho Parisi
Produção Audiovisual: Vera Jacinto, Diego Villas Bôas, Vanuza Passos, Murillo Moretti
Atendimento: Camilla Massari, Daniela Teixeira, Rodrigo Lemos, Roberto Fernando Santos, Michael Goes, Lavínia Salles
Planejamento: Rita Almeida, Tiago Tateyama, Maria Eduarda Carvalho
Mídia: Suellen Kiss, Everton Maciel, Vitória Naves Vaz, Mayara Godoi
Produção Digital: Lilian Cavalini, Otávio Muniz.
Art Buyer: Tereza Setti
Produtor Gráfico: José Roberto Bezerra

Produtora de imagem
Produtora: Associados
Direção de Cena: Cristina Streciwik
Sales: Simone Chasseraux
Producer: Antônia Cid Ferreira e Guilherme Passos
Coordenação de Produção: Marina Blum
Diretor de Fotografia: Fernando Almeida de Oliveira
Coordenação de Pós-Produção: André Baltrusaitis
Montador(a): Herbert Gondo
Color grading: Alan Porciuncula
Motion Graphics: Alberto Cristino
VFX: Ricardo da Costa
Finalizador(a) / Supervisão de Pós: Guiller Valente

Produtora de Som: Raw
Produção Musical: Fernando Forni, Ricardo Pinda e Rogerinho Pereira
Compositor: Hilton Raw
Mixagem e Masterização: Enrico Maccio e Philip Braunstein
Finalização: Enrico Maccio e Philip Braunstein
Atendimento: Carol Peternelli
Coordenação: Roberto Barbosa

Aprovação: Alexandre Bouza, Renata Gomide, Marcela De Masi, Mayara Miranda, Maria Victoria Lima