‘Maior rebranding da história’

A marca de papel higiênico Neve apresenta campanha que faz parte da "maior transformação já vivida por Neve em mais de 50 anos de história".

A marca passou por um rebranding, com posicionamento mais voltado para o cuidado e o bem-estar, além da atualização de embalagens, identidade visual e inovações. A proposta é posicionar Neve em territórios ligados a bem-estar e lifestyle.

A comunicação é protagonizada pela atriz Deborah Secco. No filme para TV e mídia digital (assista abaixo), criado pela MullenLowe, “pezinhos” femininos - que representam "celebridades", atletas, influenciadores ou pessoas anônimas - estão um banheiro. Em seguida, surge Deborah, chamando o personagem Alfredo, conhecido da marca. A mensagem defende que famosos ou anônimos merecem o cuidado oferecido pelo produto.

“Nosso ponto de partida foi ressignificar o banheiro (um espaço íntimo, cotidiano e real) como o cenário ideal para falar de autenticidade e autocuidado”, declara Fabio Nunes, diretor de criação da MullenLowe.

O esforço também é composto por peças para OOH nas cidades de São Paulo e Rio de Janeiro. 

Ficha Técnica:

Campanha: “Pezinhos”
Agência: IPG Mediabrands – MullenLowe e UM
Cliente: Suzano
Marca: Neve

CEO: Ariel Bergamo
CSO: Ana Luiza Santos
CCO: André Havt

Diretor de Criação: Fabio Nunes

Criação: André Havt, Fabio Nunes, Caio Borges, Lucas Witier e Vinicius Lima

Atendimento: Lucas Giglio e Rafael Hattenberger

Planejamento: Bianca Reame e Danilo Caldas

Conteúdo: Camila Farias e Milena Gabriel
RTV: Rodolpho Donato, Leonardo Damasceno e Maira Siqueira
Motion e AI: Elias Suzumura
Projetos: Erica Pereira

Mídia UM: Carolina Bacarin, Vitoria Ribeiro, Luana Gueiros, Vinícius Ferreira, Thais Souza, Herlan Honorato, Juliana Cipriano

Aprovação do cliente: Patricia Macedo, Eugênia Zagallo, Marília Pivaro, Luana Giamellaro, Thayna Mattos e Hellen Rocha

Produtora: Santa Transmedia

Direção: Livia Gama

Produção Executiva: Pedro Olaya e Lucas Neves

Diretor de Fotografia: Fê Oliveira

Head de Produção Landscape: Renata Munaretto

Diretor de Arte: Debora Pascotto

Assistente direção de arte: Marina Ribeiro Ricardi

Diretor de Produção: Arthur Pinheiro

Produção: Thais Oliveira e Stefani Marques

Executiva de Atendimento: Mariela Costa

Atendimento: Maria Clara Gonçalves

Coordenação: Michele Labiapari

Pós-Produção: Eddie House

Edição: Ariel Serrão

Assistente de edição: Thauana Neves

Coordenação de pós: Thais Cris

Color: Cassiana Umestsu

3D Demos: A Cerca

Coordenação 3d: Guilherme Mourão

Direção/Artista3D: Felipe Torquato

Artista 3D: Andrew Henrique

Composição e beauty: Ivan Lima

Produtora de Som: Pingado Áudio
Direção Musical: Will Bone
Produção Musical: Lucas Sandoval
Produção Executiva: Lu Novelli e Matheus Peres
Atendimento: Bruno Zorgi
Coordenação de Produção: Letícia Nunes
Finalização: Lucas Weingaertner

Foto Still: / Lucas Menezes Serpa / Gabriel Barrera

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