Marketing de Influência na pandemia

Novo estudo da Socialbakers, plataforma global de marketing de mídia social, fez um mergulho sobre o mercado mundial de influenciadores e revelou uma queda de 41% na eficiência desses criadores durante a pandemia. Além disso, a quantidade de conteúdo patrocinado postado no Instagram e o número de marcas que fazem parceria com influenciadores caíram significativamente em comparação com o ano passado.

De acordo com o Relatório do Estado do Marketing de Influência, divulgado recentemente, em abril de 2020 o número de influenciadores do Instagram que colaboraram com marcas usando #ad diminuiu 30% em relação ao mesmo período em 2019. Esse é o total mais baixo desde agosto de 2019.

A redução do uso de #ad em 2020 provavelmente está ligada à pandemia, aponta a Socialbakers. Ao mesmo tempo, o número de marcas no Instagram que colaboraram com influenciadores em abril de 2020 caiu 37% em relação ao ano passado.

O estudo também deu foco ao Influencer Marketing Efficiency, a proporção de interações médias na postagem de um influenciador mencionando uma marca em comparação com uma postagem publicada pela própria empresa nas suas redes. O índice atual de eficiência, 41%, é o mais baixo desde janeiro de 2019.

Entre as áreas que tiveram eficiência de marketing de alto desempenho estão Saúde (4,2x), Finanças (3,9x), Telecom (3,8x) e Acomodação (2,7x). No outro extremo do espectro, setores como Auto (0,6x), Artigos Esportivos (0,4x) e Companhias Aéreas (0,2x) não conseguiram estabelecer parcerias eficazes de influenciadores. Por outro lado, marcas muito pequenas alcançaram a maior eficiência em suas campanhas quando se associaram a influenciadores pequenos ou maiores.

"Apesar do impacto econômico da covid-19, as marcas ainda estão investindo no marketing de influenciadores para atingir seu público-alvo, mas com uma abordagem distinta", explicou Alexandra Avelar, country manager da Socialbakers no Brasil. Segundo ela, nano e micro influenciadores agora são vistos como recursos de alto valor, trazendo alto impacto sem o grande preço dos macro e mega influenciadores. “Como os orçamentos permanecem apertados, as marcas mais experientes provavelmente continuarão a expandir parcerias com esses influenciadores menores, como parte de uma estratégia mais inteligente de mídia social após a pandemia", afirmou.

Orçamentos menores

Com as marcas trabalhando com orçamentos de marketing mais apertados, os investimentos passaram para influenciadores com menor número de seguidores. Nos últimos 16 meses, cerca de 40% de todas as parcerias foram realizadas com micro influenciadores. Os mega influenciadores estiveram envolvidos na menor quantidade de parcerias de marca, de 1% a 3%.

Em abril de 2020, 33,3% dos criadores do Instagram que colaboraram com marcas eram nano influenciadores e 31,9% de todas as postagens #ad vieram de nano influenciadores. Essa é a maior porcentagem desde junho de 2019.

De todas as cooperações de marca analisadas pela Socialbakers, quase 94% eram micro influenciadores com menos de 100 mil seguidores. Isso indica uma crença entre as empresas de que resultados positivos de campanha podem ser alcançados com influenciadores menores e mais autênticos, mais próximos do seu público real.