Na final do BBB21

A marca de cerveja Amstel, patrocinadora do Big Brother Brasil 21, pretende celebrar a singularidade de cada indivíduo da comunidade LGBTQIA+, em criação da Wunderman Thompson e do LAB WPP.

O anunciante dará continuidade ao conceito "Todo Mundo é Bem-vindo", com o lançamento de um comercial (assista abaixo) que chega à telinha nesta terça-feira (4), na final do reality show.

Inspirada na música "I Am What I Am", da cantora norte-americana Gloria Gaynor, a peça foi cocriada por Pabllo Vittar, Mateus Carrilho, Marcela Mc Gowan, Heey Cat, Pepita, Bielo Pereira e Raphael Dumaresq e reúne histórias representando cada uma das letras da comunidade.

"As pessoas são muito mais do que uma letra que elas representam dentro da sigla LGBTQIA+. Cada um tem suas histórias, talentos, e são exemplos de força e determinação", pontua Vanessa Brandão, diretora de marketing de Amstel.

"Por isso, resolvemos fazer uma campanha que começou com uma grande tela em branco, deixando que os artistas envolvidos nos dissessem como queriam ser retratados e quais qualidades gostariam que fossem ressaltadas. Eles tiveram total liberdade para criarem suas participações individuais e contribuíram para definição do ponto de vista de Amstel", completa a executiva.

Para traduzir a individualidade de cada um, os artistas usam a expressão "I am", alusão à letra-caixa com a inscrição "I Amsterdam", na capital holandesa, e contam como se reconhecem, preenchendo a frase com um atributo ou expressão que os caracterizam.

A curadoria e gerenciamento dos artistas foi feita pela agência Mynd.

Além de lançar o filme, Amstel assume o compromisso de destinar 10% da sua verba de mídia a iniciativas que apoiem a comunidade LGBTQIA+.

O esforço terá desdobramentos nas redes sociais da marca, com uma websérie contando a história de cada um dos artistas.

Outro anunciante que irá lançar comercial no intervalo do BBB21 é o TikTok, leia aqui.

Ficha Técnica:

AMSTEL – I AM WHAT I AM

Cliente: Amstel
Agência: LAB WPP, Wunderman Thompson Brasil, Iprospect e PROS
Produto: Amstel
Campanha: I am what I am

LAB WPP

Business Lead: Felipe Giacon

Project Director: Marcos Richter

Strategy Lead: Renata Valio

Atendimento: Luana Garcia, Julianna Carvalho, Marcelo Honorio e Gabriel Pereira
Planejamento: Gabriel Guerra e Larissa Baldassarini

Conteúdo: Nabil Carone, Monikhe Menezes e Michelle Bastos

Mídia: Ana Battaglini, Nicole Negrigo e Thiago Sousa

Produção: Patricia Oliveira e Thais Possati

Redação: Caroline Lazarini e Bruno Cavalcanti
Direção de Arte: Vinicius Fuly e Leon Guimarães

WT

CEO: Pedro Reiss
CCO: Keka Morelle
Direção de Criação: Ana Cavalcanti e Nicolás Romanó

Redação: Lucas Antunes

IPROSPECT
Business Director: Caroline Bassi

Media Director: Teda Leite

Business Manager: Marcella Lyra

Media Manager: Carolina Gattás

Media Coordinator: Marilia Lindolfo

Media Analyst: Matheus Carvalho

Insights Manager: Rodrigo Korikawa

Programmatic Media Manager: Artur de Menezes Venâncio Martins

Programmatic Media Analyst: Lucas Lelis

PROS – agência de PR
CEO: Daniela Graicar
CO-CEO: Fernanda Tchernobilsky

Diretora: Claudia Tavares
Coordenador: Renato Coelho
Atendimento: Rosana Lis

AMSTEL:

Aprovação Cliente: Nabil Nasser, Vanessa Brandão, Anna Luisa Dafico, Felipe Richter

Aprovacão Cliente (Mídia): Carina Hermida, Victor Soffiatti e Mariana Rabello

PRODUTORA DE IMAGEM - LANDIA & M&A:

Diretores: Brendo&Gonfiantini

Managing Director & EP: Carolina Dantas & Sebastian Hall

Produtora Executiva: Valentina Baisch

Assistente de produção executiva: Larissa Delfini

Coordenadora de Produção: Camilla Bastos

Assistentes de coordenação & Produção: Natália Petrechen, Luciana Andrade & Mari Prado

DOP: Adriano Gonfiantini

Diretor de arte: Brendo Garcia

1ST AD: Vinícius Mendes

Diretores de Produção: Casal Produção

Produtor de locação: Felipe Sá

Stylyst Marcela, Mateus e Dumaresq: Yumi Kurita & Leopoldo Mendonça

Stylyst Bielo: Fernanda Gunutzman

Stylyst Pepita: Erick Maia

Stylyst Dj Heey Cat: Patti Brito

Stylyst Pabllo Vittar: João França

Makeup artist Bielo, Mateus, Marcela, DJ Heey Cat e Dumaresq: Gui Casagrande

Makeup Artist Pepita: Gigi Marrach

Hair Pepita: Nicoly Cunha

Hair Pabllo Vittar: Thereza Brown

Coordenador de Pós Produção: Elton Bronzeli

Pós Produtora: ClanVFX

Editor: Nath Kamura

Color: Marla Colour Grading

Diretor unidade digitais: Junior Batista

PRODUTORA DE ÁUDIO – S DE SAMBA:

Produção: S de Samba

Produtor: Diego Guimarães

Direção musical: Wilson Simoninha

Atendimento: Tatiana Ornellas