Nas redes sociais

A personagem Verão, interpretada por Aline Riscado, da marca de cerveja Itaipava, assume o perfil do Pontofrio no Twitter (@pontofrio), substituindo o Pin, mascote oficial da rede varejista (que está de "férias" até o Natal), em ação criada pela VMLY&R. 

A iniciativa oferece uma série de produtos que remetem ao verão, como piscina inflável, toalha de praia, chopeira, guarda-sol, climatizador e ar-condicionado, com desconto.

A ação tem desdobramentos também com a Casas Bahia: o perfil de Itaipava na rede social vai convidar os consumidores a "entrarem no clima de verão" com os descontos da varejista.

"Sem dúvida, a inovação de trazer uma parceria inédita entre o mercado de cerveja e o de varejo, onde o consumidor vai se surpreender com a Itaipava oferecendo ofertas especiais de itens como ar-condicionado, piscina, cadeira de praia e ventilador, é o grande diferencial desse projeto", comenta Eliana Cassandre, head de marketing da Itaipava.

"Afinal, ninguém entende mais de verão do que a Itaipava. Somos a cerveja 100% Verão e temos propriedade quando falamos da estação, então quem seria melhor em dicas de como entrar no verdadeiro espírito de verão?", argumenta a executiva.

"Os personagens estão se comportando cada vez mais como 'influenciadores' e essa interação entre as marcas é mais uma forma de materializar isso e se conectar com as respectivas audiências", destaca llca Sierra, diretora de marketing multicanal e marca da Via Varejo.

A ação integra a campanha de verão da Itaipava, leia e assista anterior aqui.

Ficha Técnica:

Cliente: CERVEJARIA PETROPOLIS S.A.
Produto: Itaipava
CCO: Rafael Pitanguy
ECD: Jeferson Rocha
ECD: Cristian Santoro
DC: Guilherme Aché, Luis Paulo Andrade (LP)
Redator: Luis Rombino
Diretora de Arte: Rachel Lucchesi
Atendimento/Projetos: Leonardo Balbi, Fernanda Duca, Tassiana Ferrari, Marcia Fernandes, Samia Derbas, Rafaela Sabino, Sandra Borges, Vanessa Silva e Karina Côrrea.

Cliente: Eliana Cassandre, Naiara Brugneroto, Renan Almeida, Douglas Yoshida e Jessica Tostes, Ilca Sierra, Flávia Laginha, Gabriel Ribeiro, Bruno de Nicola e Luiz Moura.

Planejamento: Paulo Vita, Felipe Azambuja, Rafael Savone, Marcelo Bazan e Larissa Maida.
Mídia: Patrícia Russo, Renan Soares, William Silva, Natasha Fontes e Leticia Araujo.
Conteúdo e Social Media: Marco Guerreiro, Stella Peixinho, Talita Souza e Simone Bispo.
RTV: Nicole Godoy | Camila Naito | Anderson Rocha | Mariana Marinho | Bruna Rocha | Cléo Gonçalves | Mariana Resende