Nike Adventure Club

Comprar tênis para os filhos pode ser uma tarefa cansativa. Sobretudo quando se trata de crianças pequenas, cujas numerações mudam com frequência. Para facilitar a vida dos pais - e entrar na disputa de um mercado que se expande -, a Nike lançou o Nike Adventure Club, um serviço de assinatura para aquisição de calçados.

Como os clubes de assinaturas que existem para variados segmentos (entre eles, roupas infantis), a novidade da Nike vem embalada em uma caixa personalizada com o nome da criança. O serviço, por enquanto restrito aos EUA, permite que os assinantes recebam calçados da marca ou da Converse apropriados para crianças entre 2 e 10 anos, aproximadamente. A quantidade e a época da entrega são definidas pela assinatura, que contempla três tipos (30 dias, 60 dias e 90 dias), três quantidades de produtos e mais de 100 modelos de tênis. Os valores ficam entre US$ 20 e US$ 50 mensais.

Antes da data da entrega da caixa - chamada de Adventure Kit -, os pais e a criança fazem a escolha do tênis. Caso o tamanho não se adeque ou não tenha agradado, o produto pode ser devolvido e outro será enviado no lugar. Periodicamente, a Nike incentiva a doação de calçados usados. Os que ainda tiverem condições de uso serão encaminhados a entidades. Os demais serão reciclados.

O Adventure Kit contém ainda atividades e itens para inspirar as crianças a se movimentarem, com brincadeiras e exercícios. O serviço tem um site próprio (acesse aqui) onde cinco crianças compartilham suas aventuras como meio de estimular os pequenos a criarem suas próprias histórias com a família e seus amigos.

“Vemos o Nike Adventure Club como um lugar único, e não apenas por ser o primeiro clube de tênis para crianças”, declarou, em comunicado, Dave Cobban, vice-presidente do novo serviço. Segundo ele, o clube oferece ampla gama de opções para crianças e elimina um ponto de atrito da vida dos pais.

Cobban revelou para a Fast Company que o serviço vem sendo testado há dois anos com 10 mil famílias. A análise dos dados revelou que o plano preferido é o que oferece quatro pares por ano. Apenas 10% das famílias escolheram a assinatura que dá um tênis por mês (leia aqui). O serviço foi lançado oficialmente nesta segunda-feira e conta com lista para cadastrar os interessados.