Not Model’s Own

A Women's Aid, entidade britânica que tem a missão de ajudar a acabar com a violência doméstica, apresenta anúncios para mídia impressa que parecem uma típica campanha de moda. No entanto, uma análise mais detalhada das peças, revela uma realidade mais sombria.

A proposta é ajudar a conscientizar as pessoas sobre o controle coercitivo, um padrão de comportamento usado para controlar, manipular ou assustar outra pessoa. Considerado crime no Reino Unido desde dezembro de 2015, os registros de controle coercitivo têm aumentado: de março de 2019 a março de 2020, a polícia da Inglaterra e do País de Gales registrou 24.856 ocorrências - um aumento de 16.679 em comparação com o mesmo período anterior. Além disso, os casos de violência doméstica aumentaram globalmente no período da pandemia.

A campanha “Not Model’s Own”, criada pela Engine Creative, tem como target mulheres de 16 a 34 anos e pretende ajudá-las a identificar o controle coercitivo como uma forma de abuso. 

Os anúncios impressos e para mídia out of home parecem apresentar modelos de moda. Nas campanhas do segmento, as roupas geralmente são selecionadas por estilistas e as marcas de cada peça de roupa são identificadas pelo nome. O Women's Aid imita essa prática, mas, em vez de marcas, as roupas da modelo foram selecionadas para ela por seu parceiro.

A ideia é revelar o comportamento controlador dos que praticam práticas abusivas e os efeitos emocionais nas vítimas, ao mesmo tempo que direcionam as pessoas a fontes de aconselhamento e ajuda, caso reconheçam esses padrões em seu próprio relacionamento.

Ficha Técnica:

Advertising Agency: Engine, UK
Creative Director: Christopher Ringsell
Creative: Jo Moore, Antonia Clayton
Senior Strategist: Katherine Morris
Account Management: Marianne Roberts, Eve Bui
Agency Producer: Chelsea Chapman
Designer: Aaron Pacey
Photographer: Sean De Sparengo
Production Co: Curious Productions
Producer: Lee Sands, Harley Brooks
Hair & Makeup: Helen Asher
Stylist: Annie Swain
Retoucher: Rob Lanario
Models: Isabelle Liddall, Lauryn Bryan, Melinda Aszepesi