Ovo-metade

A campanha de Páscoa da marca de chocolates Lacta, criada pela David São Paulo, enfatiza a importância das conexões entre as pessoas.

A proposta é lembrar que a data é uma oportunidade de reforçar os laços com nossos "ovos-metade": aquelas pessoas especiais com quem a vida é dividida.

O esforço é composto por quatro diferentes (assista abaixo), protagonizados não por atores, mas por pessoas que realmente têm conexões entre si.

Além dos novos sabores de ovos de Páscoa da Lacta, a comunicação apresenta a identidade visual da marca, que foi redesenhada.

"O formato icônico do produto foi a nossa grande inspiração, uma referência da cara-metade ao ovo-metade. Na mensagem tentamos lembrar que todos têm o seu ovo-metade, aquela pessoa que está ao seu lado a vida inteira, que se parece com você, que está junto nos momentos importantes", afirma Renata Vieira, diretora de chocolates da Mondelēz Brasil.

A campanha também conta com ativação para pontos de venda, mídia out of home, ações com "influenciadores" e projetos sociais.

"Nessa Páscoa, Lacta quer convidar as pessoas a fazer mais do que encontrar seus ovos de chocolate. A gente quer comemorar as pessoas que completam a nossa vida", ressalta Edgard Gianesi, o diretor de criação executivo da David.

Ficha Técnica:

Agência: DAVID

Campanha: Ovo-metade – Páscoa Lacta

Cliente: Mondelēz Brasil

Produto: Lacta

Global CCO & Partner: Pancho Cassis

MD, Global COO: Sylvia Panico

VP de Criação: Rafael Donato

Diretores de criação: Alexandre Musa, Sergio Fonseca

Criação: Danillo Ferrari, Zé Ricardo Novoa

Assistentes criação: Fernando Fregate, Augusto Lima, Leonardo Rodriguez

Produção: Fernanda Peixoto, Vivi Dias, Letícia Brito, Felipe Afonso

Atendimento: Carolina Vieira, Regina Madeira, Amanda Medeiros, Danyelle Genestreti

Planejamento: Daniela Bombonato, Felipe Pádua, Camila Baltar

Tecnologia e Inovação: Toni Ferreira, Gustavo Nanes

Social Media: Lucas Patricio, Barbara Savazzoni, Camila Salles

Data: Mailson Dultra, Débora Hadad

Mídia: Marcia Mendonça, Marina Sathler, Larissa Abreu, Lucas Gimenez, Otavio Santos

Aprovação do cliente: Renata Vieira, Amanda Dornelas, Nicole Martins

Produtora: Delicatessen Filmes

Direção: Lua Voigt

Direção de Fotografia: Licia Arosteguy

Assistente de Direção: Pedro Galiza

Direção de Arte: Miwa Shimosakai

Figurino: Roberta Ahrons

Casting: Cynthia Domingues

Diretora Executiva: Luciana Mattar

Produtora Executiva: Tathiana Pires

Coordenação de Produção: Grayce Felix, Felipe Cavassin

Sales /Line Producer: Elisa Mello, Daniella Manunta, Juliana Lutterbach, Rafael de Paula

Finalização: PSTVFX

Coordenador de pós produção: André Serra

Assistente coord. Pós produção: Bruna Veber, Diego Nascimento, Lucas Marini

Assistente pós produção: Danilo Ferreira

Assistente de Ilha: Danilo Ferreira

Finalizador: Israel Requene

Motion: Picma Post

Composição: Picma Post

Montadora: Nathalia Kamura

Color: PSTVFX

Produtora: Raw Audio

Produção Musical e Sonoplastia: Equipe Raw Audio

Compositor: Hilton Raw

Mixagem: Equipe Raw Audio

Atendimento: Carol Peternelli

Coordenação: Robério Barbosa

Locutora: Maira Chasseraux