Parceria com L’Oreal

Mara, assistente virtual do comércio eletrônico de moda Amaro, aparece com cabelos naturais cacheados em sua foto de perfil nos canais digitais da marca e em outras plataformas da empresa.

Segundo a narrativa da marca, a personagem, que tinha os fios lisos e levemente ondulados no passado, realizou uma transição capilar, a partir de uma ação em parceria com a L'Oreal.

Uma enquete promovida pelo Instagram da Amro trouxe alternativas de cabelos para mudar o visual da personagem. A ação durou 24 horas e teve mais de 1 milhão de participantes. Cerca de 75% dos seguidores optaram pela transição do cabelo cacheado.

"A Mara é a personificação da Amaro, de quem somos, dos nossos valores. A celebração da diversidade e da liberdade de escolhas é tema recorrente nas ações e iniciativas da marca e, agora, a Mara também se torna porta-voz de todo esse movimento positivo e de incentivo à autoestima porque entendemos que a transição é mais que um abandono as químicas, é um convite a uma nova maneira, mais gentil, de se enxergar", pondera Luciana Cardoso, diretora criativa da Amaro.

A ação de transição capilar da Mara contou com o auxílio de artistas Redken, que indicaram os melhores produtos para cada etapa da transição.