Pré-Estreia

Macmillan Cancer Support pede suporte do público no primeiro trabalho da Abbott Mead Vickers BBDO para a entidade.

Ao som de "Primavera 1", reinterpretação do pianista Max Richter à obra de Vivaldi, o filme "Tender but tough" (assista abaixo) chega à telinha britânica neste sábado (9) e procura posicionar os profissionais da Macmillan como “guerreiros compassivos”, que desempenham um papel crucial na luta para garantir cuidados às pessoas com câncer.

A peça traz cenas mostrando a equipe da Macmillan oferecendo ajuda durante diversos momentos da jornada dos pacientes: seja ajudando uma menina chorando a entender a nova cicatriz de seu pai ou fazendo um homem idoso rir em sua cama, os profissionais de saúde demonstram ternura e coragem.

Além do filme para TV e para o meio digital, dirigido por Jonathan Alric, da Iconoclast, o esforço é composto por estratégia para as redes sociais e spots para rádio. A criação é de Benjamin Polkinghorne e Scott Kelly.