‘Resistência cervejeira desde 1906’

A marca de cerveja Estrella Galicia apresenta novo posicionamento - “Resistência cervejeira desde 1906” - em campanha criada pela VML.

A comunicação é composta por filme (assista abaixo), além de ativações em espaços como Edifício Copan, Praça Roosevelt, Rádio 89 FM, em São Paulo, e Istituto Europeo di Design (IED) e Arcos da Lapa, no Rio de Janeiro.

O comercial procura sintetizar a história de Estrella Galicia, nas mãos da Família Rivera desde 1906, destacando a "excelência" das suas cervejas, as plantações próprias de lúpulo e receitas com processos de elaboração de até 40 dias.

"As cinco gerações da família Rivera se mantêm à frente da cervejaria desde a sua fundação. A Galicia também ficou conhecida como a terra de bravos guerreiros. E ainda tem, sobretudo, a resistência da Estrella Galicia em ser fiel aos seus princípios cervejeiros e receitas, assim como manter a tradição cervejeira no processo de fabricação, o qual não busca o lucro acima de tudo. O conceito também se conecta com a resistência dos apreciadores de uma cerveja de qualidade, que se negam a beber um líquido de menor qualidade", explica Sumara Osório, vp de planejamento da VML.

"Na campanha, vamos reverenciar outras importantes resistências ligadas à nossa cultura, conversando diretamente com públicos apaixonados como skatistas, roqueiros e até moradores e admiradores do Edifício Copan. No lugar de pessoas, vamos usar lugares icônicos de resistência como fonte de influência cultural para entregar nossa mensagem", acrescenta Adriano Abdalla, vp de criação da VML.

Espaços reconhecidos como "símbolos de resistência cultural" em suas cidades vão receber presentes  produzidos de forma artesanal de um frequentador assíduo do local. O Edifício Copan, por exemplo, será presenteado pelo estilista Walério Araújo, um de seus moradores. A Rádio 89 receberá uma surpresa das mãos do cantor e compositor Supla. A Praça Roosevelt ganhará um shape personalizado do skatista Tiago Lemos.

No Rio, os Arcos da Lapa serão presenteados por Mart’nália. O antigo Cassino da Urca, atual Istituto Europeo di Design, será homenageado pelo estilista Dudu Bertholini, que citará Carmem Miranda, uma das frequentadoras famosas do local, fundado em 1920.

Ficha Técnica:

Cliente: Estrella Galícia

Produto: Estrella Galícia

Título: Resistência Cervejeira desde 1906.

Agência VML

Duração: 1x 60” + 13x 15”

VP de Criação: Adriano Abdalla

Criação: Paulinho Duarte, Camila Piagge, Lucas Siqueira, Kaue Nobrega, Ricardo Sartorelli

Negócios: Fabio Meneghati, Camila Porto e Jéssica Amurov

Planejamento: Sumara Osorio, Andreia Tavares e Henrique Gil

Mídia: Vilma Morais e Victor Cavalcante

RTVC: Kika Tancredo de Assis, Gabriela Meyer e Giovanna Cioca

Montador: Pedro Lemmi

Motion Graphics: Victor Levy

Produtora de áudio: Squad

Direção musical e arranjo: Gustavo Boralli

Atendimento: Dario Forghieri e Zi Nammur

Mixagem e Masterização: Hans Zeh

Aprovação cliente: Juan Paz e Bruno da Silva