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Single is a Terrible Thing to Waste
Tinder lança sua 1ª campanha de marca. Criação da W+K
O aplicativo de namoro Tinder apresenta sua primeira grande campanha de marca, "Single is a Terrible Thing to Waste", criada pela Wieden+Kennedy de Nova York.
De acordo com a marca, trata-se de uma "celebração sem remorso" da cultura dos solteiros e do "importante papel" que ela desempenha nas vidas das pessoas.
A empresa contratou o fotógrafo norte-americano Ryan McGinley, que já trabalhou com artistas como Beyonce, Lady Gaga, Timothee Chalamet e outras, para homenagear seus usuários solteiros.
A comunicação tem início com uma série de peças para mídia out of home e digital, com mulheres solteiras e frases como "Single Does What Single Wants", "Single Never Has To Go Home Early" e "Single Is A Terrible Thing To Waste."
Uma pesquisa realizada pela marca descobriu que 72% dos jovens Millennials estão tomando uma decisão consciente de ficarem solteiros por um período de tempo: eles valorizam sua liberdade e independência. Além disso, 81% dos entrevistados disseram que ser solteiro os beneficia com vantagens como fazer novos amigos, ser mais dedicado ao seu trabalho e ter mais tempo para o bem-estar pessoal.
As peças da campanha podem ser conferidas em Las Vegas, Los Angeles, Nova York, Washington, Nashville, San Diego, Dallas, São Francisco, Nova Orleans e Chicago.