Sol

A J.Macêdo, dona de marcas como Dona Benta e Petybon, aposta no mercado de bebidas com o lançamento da linha de refresco em pó Sol, nos sabores laranja, uva, abacaxi e maracujá.

Luiz Henrique Lissoni, presidente executivo da J.Macêdo, justifica a decisão de entrar na categoria bebidas, com refrescos em pó, dizendo que "faz parte da estratégia da companhia para fazer frente à crise econômica, respondendo à necessidade de adaptação do portfólio para competir melhor no segmento de baixo preço".

"Estamos tanto explorando novas oportunidades em mercados em que já atuamos, como entrando em novos. Nosso objetivo é manter a liderança em categorias nas quais temos marcas consolidadas e também ficar mais forte nos segmentos em que não somos líderes ainda", comenta.

A cantora Solange Almeida foi contratada para ser embaixadora da marca Sol. Segundo a companhia, o plano de marketing prevê diversas ações para 2018.