Super Bowl 2021

O Super Bowl LV foi vencido pelo Tampa Bay Buccaneers, que derrotou o Kansas City Chiefs por 31 a 9 na noite do domingo 7. O time da Flórida conquistou seu segundo título da NFL após quase 20 anos. Para isso, contou com uma grande exibição do quarterback Tom Brady, que, aos 43 anos, ganhou seu sétimo título na liga de futebol americano.

No caso dos filmes exibidos nos intervalos do Big Game, haveria maneira fazer algo tão extraordinário depois de o mercado enfrentar um ano em que verbas de marketing e comunicação foram reduzidas e em que as produções sofreram forte impacto também pelas medidas restritivas impostas pela pandemia?

Outro desafio lançado aos anunciantes que decidiram marcar presença no Super Bowl deste ano (lembrando que alguns optaram por ficar fora do jogo e realocar budgets para outros esforços - leia aqui) era: que mensagem levar ao público, com que tom e como fazê-lo? Caberia humor em um momento em que ainda há muitas vítimas fatais provocadas pela covid-19 ou é humor que faria a grande diferença para tanta gente trancada em casa?

AdAge apontou que foi possível rir, chorar, ficar entediado (com ideias recicladas) e até se aborrecer com campanhas fracas. Adweek observou que coube de tudo, mas o que ficou claro é que algo se mantém desde as edições anteriores: storytelling inteligente triunfa sobre os chavões.

Veja aqui todos os comerciais exibidos no Super Bowl LV, que teve show do canadense The Weeknd no Halftime patrocinado por Pepsi (este ano sem campanha no break milionário).

E abaixo os dez vídeos selecionados pelo time de editores de Adweek como os melhores deste ano. Os reviews de AdAge podem ser vistos aqui.

10. M&M's - "Come Together" - BBDO NY

9. Uber Eats - "Wayne's World & Cardi B’s Shameless Manipulation” - Special Group

8. Oatly - “Wow, No Cow” - Forsman & Bodenfors

7. Bud Light Seltzer Lemonade - “Last Year’s Lemons” - W+K NY

6. Cadillac - “ScissorHandsFree” - Leo Burnett

5. General Motors - “No Way, Norway” - McCann Detroit/McCann Worldgroup

4. Toyota - "Upstream" - Saatchi & Saatchi

3. Door Dash - “The Neighborhood” - The Martin Agency

2. Amazon - "Alexa's New Body" - Lucky Generals

1. Anheuser-Busch - “Let’s Grab a Beer” - W+K NY