The Face of Poverty Isn’t Who You Think

Um em cada sete idosos norte-americanos vive atualmente na pobreza, sendo que milhões deles dependem dos benefícios e da generosidade da família e dos amigos para satisfazer até mesmo suas necessidades mais básicas.

A presidente da AARP Foundation, Lisa Marsh Ryerson, afirma que esse sintoma oculto da recuperação econômica dos EUA é "um problema generalizado e profundamente perturbador" - e é abordado em campanha criada pela Grey para a entidade.

O esforço, intitulado “The Face of Poverty Isn’t Who You Think”, inclui dois filmes para TV (assista abaixo), que dramatizam as lutas diárias dos idosos em busca de meios para conseguir ter acesso a itens essenciais, como água quente e saúde.

“Even when you prepare, life doesn’t go as planned”, defende a comunicação, que convida o público a visitar o site da fundação.

Além do trabalho para TV, a campanha inclui uma série de peças para mídia impressa e digital, clicadas por Platon, fotógrafo britânico, conhecido por seu trabalho com "celebridades" e políticos, como Mark Zuckerberg, Barack Obama e Vladimir Putin.

Com Adweek.

Ficha Técnica:

Client: AARP Foundation
Agency: Grey
Campaign: “The Face of Poverty Isn’t Who You Think”

Chief Creative Officer: John Patroulis
Executive Creative Director: Linda Mummiani
Executive Creative Director: Caitlin Ewing
Group Creative Director: Jon Sayegh
Senior Art Director: Kyle Janisch
Senior Copywriter: Earl Myers
EVP / Account Director: Irene Little
SVP / Account Director: Alan Perlman
VP / Account Director: Jennifer Luongo
Account Executive: Jillian Barcia

Production: Townhouse
Townhouse Head of Integrated Production: James McPherson
Townhouse Exec. Producer: Lori Bullock
Townhouse VP Producer: Eric Camins
Townhouse Music Producer: David Steinberg
Production Company (location): Variable
Director: Lloyd Lee Choi
Director of Photography: Daniel Stewart
Editor: Chris Mitchell at Rock Paper Scissors
Music: Asche & Spencer
Sound Design and Audio: Mophonics and Ryan Hobler at Townhouse