The Fönster

A Ikea e a agência 72andSunny Amsterdam apresentam uma nova versão da logomarca da rede varejista de móveis, com foco na transparência, com o intuito de permitir que funcione melhor em conteúdo de vídeo e tenha mais flexibilidade que o clássico símbolo em amarelo e azul do anunciante.

O novo estilo de logomarca, chamado de "The Fönster" ("a janela", em sueco), não substituirá a logo da Ikea. O design foi criado especificamente para aparecer sobre imagens em movimento, como comerciais para TV, conteúdo do Instagram ou peças para mídia digital out of home.

Segundo a agência, a coloração branca e fundo transparente do novo design permitem a integração "no início, meio ou fim do conteúdo digital, sinalizando claramente a marca Ikea e criando mais oportunidades para integrar a marca com histórias emocionais." Confira exemplos de aplicação da logo, abaixo.

"The Fönster representa uma oportunidade para a Ikea se integrar com os usuários e no mercado mais do que nunca", defende Åsa Nordin, líder de identidade e símbolos da Inter Ikea Systems (franqueadora da empresa). "Em um mundo onde não podemos prever onde a Ikea aparecerá, precisamos de uma evolução da logomarca que nos permita estar presente e relevante no presente e no futuro".