Festival do CCSP 2013

Cada vez mais a criatividade latina comanda a comunicação de marcas globais, criando mensagens universais e que sabem, verdadeiramente, contar uma história. Essas foram as percepções apresentadas na palestra “Latinos – A Evolução da Publicidade Iberoamericana”, realizada durante o segundo dia do Festival do CCSP 2013, e que contou com as participações de Fernando Campos, sócio e diretor de criação da Santa Clara, e Santiago Keller Sarmiento, presidente do El Ojo de Iberoamerica.

O El Ojo, festival internacional que há 16 anos acontece em Buenos Aires, foi destacado por Fernando Campos como uma instituição de fomento da criatividade latina. “Não vejo o El Ojo como um festival. O evento é uma marca global, mas com uma veia latina, que estimula a troca de ideias. Por isso, para este ano, a comunicação que estamos fazendo para o El Ojo é global, pois o festival interessa a todo mundo”, defendeu Campos.

Durante a palestra, o publicitário apresentou o filme “Contatos Imediatos”, que faz uma paródia do clássico “Contatos Imediatos do Terceiro Grau”, de Steven Spielberg, e que foi criado pela Santa Clara para a comunicação do El Ojo 2013. A produção traz a assinatura “We're all ever the fucking place”, que faz menção ao fato dos latinos sempre estarem em algum lugar do mundo.

“Criamos o evento com olhos latinos, com o objetivo de mudar paradigmas e reconhecer a comunicação que é realizada pelos profissionais iberoamericanos. Hoje, os latinos estão construindo marcas em todo o mundo e a nossa criatividade ultrapassa fronteiras”, enfatizou Sarmiento

Segundo ele, é por este motivo que, neste ano, El Ojo criou a “Melhor Ideia Latina para o Mundo 2013”, novo prêmio para apoiar e estimular o talento latino, não só na região, mas no mundo.

O presidente do El Ojo também apresentou alguns cases de campanhas realizadas por agências latinas e que são exemplos de como a nossa criatividade propõe transformações.

Um dos exemplos foi o filme “Sombra", criado pela JWT de Buenos Aires para a companhia Aerolíneas Argentinas e que, segundo Keller, transmitiu mensagens de esperança para a população argentina. “Em 2001, estávamos passando por uma grave crise econômica. A mensagem desse filme ajudou a promover uma mudança de clima na população, passando esperança e ganas de reconstrução do país”, disse Sarmiento, ressaltando o papel da comunicação em não simplesmente fazer publicidade, mas também contribuir para a melhora da sociedade contando boas histórias.

Outro case destacado pelo presidente do El Ojo foi o projeto "Camaritas", da Coca-Cola, coletânea de imagens positivas flagradas por câmeras de segurança em várias partes do mundo, criada pela Young & Rubicam da Argentina e que ganhou versão em inglês. “Em fevereiro, o comercial foi veiculado no Super Bowl. Pela primeira vez, um filme criado fora dos EUA conseguiu participar do maior evento esportivo do país. Este é apenas um dos exemplos do alcance da nossa criatividade”, finalizou.

Juliana Welling

Instagram do Festival do CCSP: "Festival do CCSP 2013"

#FestivalCCSP #unbovineyourself

Serviço:

Festival do Clube de Criação de São Paulo

Quando: dias 20, 21 e 22 de setembro (sexta-feira, sábado, domingo)

Onde: Memorial da América Latina – Barra Funda – São Paulo

Estacionamento no local e metrô ao lado

Fan page: http://www.festivaldoccsp.com.br