A mídia no Brasil

A WMcCann e o Grupo de Mídia vão lançar, nesta quarta-feira (18), em evento fechado para convidados, o livro “A Mídia no Brasil. Do Reclame à Era Digit@l”, de Altino João de Barros, conselheiro da WMcCann, publicado pela Editora Matrix.

Neste mês, Barros completa 69 anos de carreira, todos eles na mesma casa, onde, em 1944, iniciou sua vida profissional como office boy, passando a mídia, gerente, diretor, chegando a vice-presidente da então McCann Erickson.



Aos 88 anos, Altino 'dava expediente', até o início do ano, quase que diariamente, em sua sala no segundo andar da sede da WMcCann em São Paulo.

“A Mídia no Brasil. Do Reclame à Era Digit@l” conta com depoimentos de amigos, admiradores e familiares e busca retratar a história do profissional que, entre outros feitos, criou o top de 5 segundos, ajudou a criar o IVC e negociou e conviveu com os principais empresários da comunicação brasileira.

“Sei que não se fabricam Altinos, mas seus princípios – ser ético, antecipar o futuro, provocar transparência – deveriam ser ensinados nas escolas”, declara Marcio M. Moreira, ex-vice-chairman do McCann Worldgroup Nova York (EUA)

“Às vezes, o processo de rejuvenescimento das agências é exagerado e quisemos mesclar conhecimento com juventude na WMcCann, por isso o Altino está na mídia, exercendo seu papel de guru. No McCann Worldgroup, apesar das trocas de presidentes, todos o reconhecem e sabem da importância dele”, comenta Paulo Gregoraci, vice-chairman e COO da WMcCann.