Elo

Para celebrar os 100 anos do hospital de oncologia infantil Amaral Carvalho, localizado em Jaú (SP), a DM9Rio criou ação inspirada nos clássicos ursinhos de pelúcia, com o intuito de ajudar as crianças em tratamento contra o câncer (assista ao vídeo).

O ursinho ganhou um upgrade: quando a saudade aumenta, basta apertar a mão dele – chamado de "Elo" por ligar as crianças a seus entes queridos – e ouvir mensagens enviadas a qualquer momento por familiares e amigos, via WhatsApp.

A iniciativa, divulgada inicialmente apenas na fan page do hospital, conquistou mais de meio milhão de views em uma semana, somente no YouTube.



Os ursos especiais foram desenvolvidos em parceria com a FOM, fabricante de travesseiros, brinquedos e almofadas com material antialérgico. Eles foram adaptados para conter um dispositvo que recebe, armazena e reproduz as mensagens. Cada criança tem um número exclusivo repassado aos familiares.



O objetivo da iniciativa é ajudar os pequenos pacientes a passar pelo período de isolamento de forma menos solitária. O projeto levou seis meses para ser desenvolvido e já envolveu cerca de 30 crianças internadas no hospital.



"O Elo tem tecnologia, tem inovação e tem o mais importante: o poder de reduzir a distância e diminuir a saudade entre as crianças e seus familiares e amigos. Espero que o Elo sirva de inspiração para outros hospitais, que ele ganhe mais parceiros", declara Álvaro Rodrigues, sócio e vp de criação da DM9Rio.



Os ursinhos foram adaptados especialmente para comportar o equipamento que recebe as mensagens, além de caixas de som específicas, que foram desenhadas para funcionar no interior dos brinquedos. Um mecanismo liga a mão dos “Elos” ao dispositivo, liberando mensagens armazenadas. As mensagens são enviadas para uma central e gerenciadas por um profissional do hospital, que as envia para os ursinhos. As mensagens podem ser atualizadas a todo momento e ficam à disposição da criança para a próxima vez que decidir apertar a mão do seu ursinho. A tecnologia é da 3Bits.

Neste domingo, 13, o urso foi parar no Fantástico, da Rede Globo (aqui). O G1 também publicou matéria sobre o assunto (aqui).







Ficha Técnica:



Título: Ursinhos "Elo"

Agência: DM9Rio

Anunciante: Hospital Amaral Carvalho

VP de Criação: Álvaro Rodrigues

Diretores de Criação: Álvaro Rodrigues, Diogo Mello

Diretor de arte: Guilherme Cunha

Redação: Otto Pajunk

Atendimento: Renato Fachim

Mídia: Renato Fachim

Gerente de Projeto: Monique Lima

Produtora de Imagem: Trator Filmes

Diretor do Filme: Will Mazzola

Produtora de Som: Sonido

Tecnologia: 3Bits

Parceria: FOM

Aprovação/Cliente: Antonio Luis Navarro