Marcas + valiosas do Brasil

As cinco primeiras colocadas no ranking das "Marcas Brasileiras Mais Valiosas" de 2011, da Interbrand, são as mesmas do ano passado (leia aqui): Itaú, Bradesco, Petrobras, Banco do Brasil e Skol.

Elas representam quase 75% do valor total das 25 marcas mais valiosas do Brasil.

“Essa concentração é um sinal de maturidade atingido por poucas. Ou seja, ainda somos um país com muitas empresas valiosas, mas de poucas marcas valiosas. Raras marcas demonstram valores expressivos e consistência de atuação quando comparadas com as de outros mercados”, explica Alejandro Pinedo, diretor geral da consultoria no Brasil.

Como nas edições anteriores, a maioria das marcas que a Interbrand acompanhou se valorizou, porém este ano o ranking brasileiro mudou de patamar.

Em 2010, a “nota de corte” do ranking foi R$ 87 milhões. Neste ano, a 25ª colocada vale R$ 209 milhões.

A metodologia de determinação da Força da Marca também mudou. Agora, a Interbrand leva em consideração 10 fatores responsáveis pela Força da Marca: Autenticidade, Clareza, Comprometimento, Proteção, Capacidade de Resposta, Consistência, Diferenciação, Relevância, Presença, Entendimento.

“A introdução de novos fatores responde à necessidade de levarmos em conta também componentes relativos às mudanças no ambiente social e econômico, como cidadania corporativa, design de produtos, capacidade de proteção e mídias sociais”, afirma Pinedo.

Ranking Interbrand das Marcas Brasileiras mais Valiosas (valores em milhões de reais):

MARCAS VALOR CRESCIMENTO
 
1. Itaú  24.296 ↑ 18 %
 
2. Bradesco  13.633 ↑ 10 %
 
3. Petrobras  11.608 ↑ 7 %
 
4. Banco do Brasil  11.309 ↑ 8 %
 
5. Skol  7.277 ↑ 10 %
 
6. Natura  5.666 ↑ 22 %
 
7. Brahma  4.351 ↑ 21 %
 
8. Vale  2.656 Não estava no ranking anterior
 
9. Antarctica  2.013 ↑ 15%
 
10. Vivo 1.700 ↑ 16 %
 
11. Lojas Renner 835 ↑ 7 %
 
12. Lojas Americanas 703 ↑ 17 %
 
13. Embratel 619 ↓ 15%
 
14. Cielo 604 Estreia no ranking
 
15. Cyrela 587 ↑ 8 %
 
16. Caixa Econômica Federal 563 Estreia no ranking
 
17. Oi 514 ↑ 9 %
 
18. Banrisul 501 ↓ 22%
 
19. Extra 496 Estreia no ranking
 
20. Casas Bahia 447 Estreia no ranking
 
21. Braskem 422 ↓ 6 %
 
22. Pão de Açúcar 389 Estreia no ranking
 
23. NET 323 ↑ 10 %
 
24. Ponto Frio 232 Estreia no ranking
 
25. Hering 209 ↑ 45 %